前不久，国产3A游戏《黑神话：悟空》一经上线就迅速成为Steam、WeGame等多平台的销量榜首。多个相关词条也登上微博热搜，堪称当之无愧的顶流，游戏中大量高度还原的中式古建筑，成为游戏的一大亮点。在神秘与传奇交织的浪潮中，灵岩寺景区凭借其独特的文化底蕴与《黑神话：悟空》的深厚关联，一跃成为热门打卡地。这里不仅承载着千年文化，也因悟空主题的巧妙融入，焕发出新的生机与活力。11月22日，“青年品牌官成长计划”联合山东文旅集团，特别开设大学生创意实践工坊课程，让我们走进山东大学新闻传播学院的课堂，聆听“青年品牌官”与灵岩寺、黑神话悟空的互动。
近年来，随着Z世代民族文化自信增强，年轻人对中国传统文化的兴趣也日益浓郁，越来越多“国潮”“国风”元素出现在游戏设计中。这些带有中国武侠、神话色彩的游戏受到众多玩家的推崇，如何将文化元素融入品牌，为文化“两创”注入时代潮流，也成为每一个品牌必要的思考话题。在“黑神话：悟空”的文化热度下，山东大学广告研究中心联合山东文旅景区投资集团、山东丝路灵岩文化旅游有限公司共同举办“青年品牌官成长计划”X灵岩寺——山东大学“青年品牌官”创意实践工坊活动。让品牌走进青年学生，让Z世代更了解品牌，名校与名企联合，探索构建与Z世代的对话路径。
山东文旅集团有限公司是山东省委、省政府主导组建的省属大型文化旅游企业，是山东省首批“十强”产业集群领军企业、中国旅游集团20强企业、中国最佳省级文旅集团。位居中国饭店集团60强企业前列。山东文旅集团在新时期紧抓市场需求，以诸多新亮点擘画文化旅游新画卷。
此次工坊活动中，学生们将在山东文旅景区投资集团、山东丝路灵岩文化旅游有限公司嘉宾的介绍下深入了解灵岩寺景区的历史文化，并开展对景区品牌创意传播的讨论。
“青年品牌官成长计划”旨在搭建校企媒体合作交流平台。通过与年轻人“共创共享”，品牌能够获取新鲜的创意灵感，洞察年轻人的品牌态度，解锁品牌保鲜密码，打造品牌独有的年轻引力。山东文旅集团与“青年品牌官”的联合，体现了知名国企对高校人才培养的大力支持，充分展现了关注青年成长的责任担当。今后，“青年品牌官成长计划”也一定会得到更多的企业参与和助力。
（大众新闻·齐鲁壹点记者张洁清）
