今天,2024年的TGA(The Game Awards)奖项提名出炉。《黑神话:悟空》(下称《黑神话》)入围年度最佳(Game of the Year)、最佳游戏指导(Best Game Direction)、最佳动作(Best Action)、最佳美术指导(Best Art Direction)4个奖项提名。
“《黑神话》到底是全球顶流大作,还是只有国人自嗨?”这个热议近半年的问题,终于盖棺定论——在全球影响力最大、被誉为游戏界奥斯卡的评奖中入围最关键的提名,足以说明它是全球公认的顶流。
回顾历届TGA,中国游戏获得过一些电竞、手游类奖项,但入围最受欧美市场关注的年度最佳奖项,今年还是第一次。
这是个值得全行业开香槟庆祝的喜讯,因为这事远超出「单款产品在全球取得成功」的范畴,它印证了一个更大的事实:中国游戏不等于“只会抄”或“只有手游强”,3A梦不是国人的自嗨,我们真的做出了全球市场认可的单机大作。
要知道,TGA评审团由上百家媒体组成,其中中国内地媒体只有约5家,大部分参与提名、评奖的是欧美媒体。这也从侧面说明,海外舆论场正在为中国游戏改观,甚至沸腾——事实上,很多外国人已经为了《黑神话》,在网络上吵成了一锅粥。
01 为攻破TGA,国人有多拼?回顾过去10年,中国游戏在TGA上的表现,堪称一部“如何让别人瞧得起自己”的教科书。
遥想2014年,TGA虽刚成立,在全球玩家圈子里却已经小有名气了。它的前身是从2003年就开始举办的VGA(Spike Video Game Awards),2014年,在Spike TV宣告终结该活动后,原VGA主持人Geoff Keighley自掏腰包筹备TGA,接过了游戏奥斯卡的大旗。
但不管是办了多年的VGA,还是那年刚成立的TGA,都是和中国游戏毫无牵扯的奖项——在国内没直播,没投票渠道,也没有国产游戏入围。那些主机、单机玩家,也只能望“洋”兴叹,自行想办法讨论、关注。
而国内玩家首次参与TGA,已经是在2年后:2016年,TGA与腾讯合作,首次在国内进行了直播,为此,TGA单独给国人玩家增设了一个中国粉丝选择奖(Chinese Fan Game Award)。
中国粉丝选择奖2016年胜者为《英雄联盟》
2017年胜者为《剑网3重制版》
这个奖听起来倍儿有面子,但架不住细研究。因为那会儿国内玩家只能投这一个奖,而且该奖项的决胜者,是由主持人在颁奖晚会转场时口播宣布的,并非在台前宣读。这种分裂的投票设计和颁奖对待,让不少国人感觉自己被TGA区别对待、刻意安慰了。
但好在,很快中国玩家就拿实打实的数据,让TGA认清了到底是谁在塑造顶流。
2016年,在腾讯合作进行国内直播的情况下,TGA的观众数大涨65%,达到了380万人,TGA创始人Geoff接受采访时盛赞了中国玩家的热情;2017年活动开场时,Geoff再次提到了中国观众人数大幅增长的现象,那年,TGA的观众数直接飞跃达到1150万人。与之对应,TGA评审团出现了首个中国游戏媒体(A9VG)。
或许是意识到了中国玩家的重要性,亦或是想要加深活动的全球化程度,TGA在2018年通过bilibili,首次在国内开启了全奖项投票渠道。
至此,中国玩家终于拿到了完整的平等参与权,不再被特殊对待。中国粉丝选择奖则被取消,后来于2019年衍变为全球玩家都可参与的玩家之声奖(目前TGA唯一一个100%玩家投票决胜的奖项)。
同样是在2018这年,TGA委员会迎来了首个,也是目前唯一一个中国厂商代表:腾讯高级副总裁马晓轶。虽然委员会不参与奖项投票,只是负责指导TGA的发展愿景,但在Geoff的对外发言中可以看出,TGA之所以欢迎腾讯加入,也是因为他们意识到了全球化的意义。而评审团的中国游戏媒体,也增加到了4个。
到了这里,TGA终于被中国游戏撬开了一个口子。
图源GamingLyfe
但有个问题非常尴尬……现在中国玩家有投票渠道了,委员会和评审团也有中国身影了,但中国游戏在哪呢?
在2016年中国粉丝奖之前,TGA上从来没出现过中国本土游戏。如果刨掉这个具有争议的特设奖,中国厂商自研游戏的首次露面还得再往后推。
中国游戏登台晚,一方面和话语权拿得晚有关,但另一方面,也是国产游戏自身不够硬。有网友评论,其实特设中国粉丝奖没啥问题,真正让人感到难过的点是,看看特设奖的提名,再看看TGA其他奖的提名,我们好像真没什么能跟人家掰手腕的产品。
倒不是中国游戏不努力,毕竟全球各地的游戏行业都处在不同的发展阶段:回望2014,欧美和日本厂商生产的各种PC、主机、手游,已经在TGA上争高低,但2013-2014年,中国游戏行业处于什么阶段?2014年解除禁令后,游戏主机才正式进入中国市场;页游仍旧赚钱;国内大潮正转向手游……面对人口红利,谁会吃饱了撑的,毫无基础就去和全球顶流掰手腕?
图源中国音数协游戏工委
不过国人追赶的速度很快,没过多久,国产手游便赶上了国际顶流水平:2018年,《PUBG Mobile》(腾讯合作研发)被提名最佳移动游戏;仅隔一年,2019,《使命召唤手游》(腾讯合作研发)便拿下最佳移动游戏奖项,成为首个拿奖的国产游戏,并在2020年继续被提名。
据《使命召唤手游》制作人、天美J3总经理Leo回忆,2019年他们受邀前往洛杉矶微软剧院参加典礼,当主持人念出最佳移动游戏归于《使命召唤手游》的那一刻,大家一起在台下欢呼:“那个瞬间,才真正是觉得自己团队做的游戏,终于被欧美的主流游戏玩家和行业所认可了。”而且这款产品还告诉欧美游戏行业,把3A游戏IP做成手游是可行的。
Leo没有说错,越来越多海外大厂开始立项做IP改手游。更重要的是,很多大厂是带着自家知名IP来找中国厂商合作的,比如任天堂的宝可梦、Respawn的Apex Legends、暴雪的暗黑破坏神,说明他们更认可国人的手游研发实力。
同期,中国游戏发展按下了加速键。
一方面,2020年前后,国内堪称龙争虎斗,更多颠覆竞争格局的游戏出现,比如《和平精英》《剑与远征》《原神》等。能够体现行业迅速扩张的侧面现象,便是优质人力资源的涌入——2021年,各大厂商开始抬薪抢人,而岗位薪资大幅上升,也为行业吸引来了更多高端人才。
另一方面,从那几年开始,中国游戏就越来越注重出海,很多从业者开始深入研究海外市场。
最直观的是,当时很多大厂自建了海外发行品牌,取得了不错的发行成绩。比如外服流水22亿的《Marvel Snap》,在海外地区就是字节旗下Nuverse发行的;首年全球收入30亿级的《幻塔》、年收入超40亿的《胜利女神:NIKKE》,以及《PUBG Mobile》《Honor of Kings》等产品,均由腾讯2021年成立的Level Infinite负责海外发行。
国内的游戏人才越来越强,走进全球的高品质产品越来越多,中国厂牌已经不再是小透明。与此同时,国人也通过发行逐渐摸清楚全球市场生态,整明白海外玩家的喜好了。
相应的,中国游戏在TGA露脸的频率也越来越高。并屡次斩获奖项:《原神》《崩坏:星穹铁道》《幻塔》《Apex Legends Mobile(腾讯合作研发)》《宝可梦大集结(腾讯合作研发)》《暗黑破坏神:不朽(网易合作研发)》均入围过TGA,其中《原神》在2021年斩获最佳移动游戏、在2022年拿下玩家之声奖,《崩坏:星穹铁道》则在2023年最佳移动游戏奖的角逐中取胜。
米哈游总裁刘伟发了条宣布TGA获奖的朋友圈,腾讯高级副总裁马晓轶还在该朋友圈下评论说:「原神好样的