首周流水2000万+,僵尸道长在港澳台地区“杀疯了”

时间:2024-10-17 19:08:55 来源:电竞网

在Sensor Tower公布的9月中国手游海外收入增长榜中,露珠游戏在中国港澳台、马来西亚及新加坡等市场推出的MMO新游《最后的道长》引起了陀螺的注意。

据了解,该游首日即登顶中国台港澳市场Google Play下载总榜。凭着中式恐怖题材和卓有成效的广告投放,在中国台湾市场收入快速增长,得以入围9月增长榜Top5,中国台湾市场贡献了近80%的总收入。

点点数据预估,《最后的道长》上线首周流水约2000万+,截至目前(10月16日)仍在中国台湾市场畅销榜上保持高位,短期未来营收或许更加值得期待。

从玩家分享的游戏内容也可以看出,《最后的道长》的核心玩法还是比较传统套路化的MMO类型。这在见惯了同类产品的成熟市场其实很难突围。

图源:Youtube

不过,其背后的露珠游戏近两年在港澳台地区、韩国都相当活跃,已经是战绩斐然的“老玩家”了。凭借一套代言人+优质品宣素材+KOL+高福利+买量的模板打法,他们推出的《圣钥》《暮色双城》等多款产品均取得了不错的成绩。

《最后的道长》大体上同样适配这套模板——难道真的是一招鲜吃遍天?深入了解后,陀螺似乎从这款游戏中摸索到了露珠游戏在模板打法下的一些“微操”。同时也认为,正是因为这些微操,才使得他们的产品能够一次次击中目标受众的好球区。

“代言人”与题材完美融合,噱头和情怀拉满

作为一款中式恐怖题材的产品,《最后的道长》融合了僵尸、女鬼以及各类民俗传说元素,并打出了“林正英正版授权”的旗号。

同时在游戏内的包装方面,开发团队也根据主题设计了道人、方士、御魂、奇人几个职业。其中最具特色的就是道人,初始的黄色道袍显然在neta林正英电影中的经典形象,技能特效也相对还原了人们印象中“九叔”的招式:符纸、八卦阵、桃木剑等标志要素一应俱全。

更值得一提的是“请神上身”的玩法系统,不仅让玩家回忆起林正英电影的种种名场面,也与扶乩等民俗活动契合,更容易引起港澳台地区用户的兴趣,还能相对自然地与商业化模块结合。

图源:B站

此外,游戏运营活动包装也同样值得注意。例如开服活动里,《最后的道长》以“红煞娶亲”的坐骑为噱头,吸引更多玩家参与并付费。

绝大部分熟悉林正英电影,以及对中式僵尸片抱有怀旧滤镜的用户都会立刻感知。该活动可能是在致敬经典桥段(甚至由于短视频平台的传播,这段切片更加广为人知),因此很容易为开服活动买账。

《最后的道长》围绕着林正英的电影形象、经典桥段做文章,唤醒了用户对曾经辉煌的中式僵尸片的情怀,因此才能在港澳台地区收获较为亮眼的成绩。

AI+小故事素材发力,买量效果明显

与露珠游戏以往的投放思路不同,《最后的道长》并没有邀请过多KOL,而是根据游戏题材,借助AI工具,制造了很多夺人眼球的优质素材。

根据陀螺对玩家社区的观察,许多用户表示自己就是被投放广告中的“巨大僵尸”吸引,进而对该游产生了兴趣。

“萌鬼”素材的助力效果也相当明显——即使是略为“阴间”的题材,露珠游戏也时刻不忘积累的经验方法论:Q版形象在港澳台地区的人气总是很高。投放此类素材在当地也更容易引起用户兴趣。

此外,剧情类的素材也获得了不错的反馈。致敬电影式的短视频,展现了“九叔”及弟子的日常生活:一起捉鬼、PK修行成果等。

根据DataEye数据,港澳台地区是《最后的道长》主要投放地区,上述典型素材也看得出是针对性设计;同时,游戏上线首周的广告投放策略非常积极,素材总数为771,其中新素材753,占比高达97.67%——在此之后,新素材明显见少,广告团队进行精细化操作,减少无效投放。

整体来看,《最后的道长》从研发到发行的包装。都很有露珠游戏一贯的风格,在模板打法之下,更有对地区文化、偏好的深刻洞察,因而才能成功突围,成为今年港澳台地区的又一匹MMO黑马。

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