在当今的数字时代，游戏产业已然成为经济与文化领域中一股不可忽视的重要力量。2023年，中国自研游戏市场更是呈现出一片繁荣且复杂的景象，实际销售收入达到了令人瞩目的2563.8亿元，同比增长15.3%，不仅刷新历史纪录，还彰显出其强大的市场活力与潜力。然而，在这辉煌成绩的背后，却也隐藏着诸多挑战与变革。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末135份游戏相关行业研究报告。
一方面，国内市场中优秀的新品成为推动整体收入增长的关键动力，如《逆水寒》《崩坏：星穹铁道》等头部新品表现卓越，为市场贡献了数十亿元的增量，部分往年产品也保持稳定表现持续助力增长。但另一方面，在海外市场，中国自主研发网络游戏却遭遇困境，海外实际销售收入同比下降5.6%至163.7亿美元，已连续两年呈下降趋势。这意味着在全球移动游戏市场竞争强度不断攀升的大环境下，中国游戏企业急需提升自身的研发实力，以此来稳固并拓展自身在市场中的地位。
与此同时，国产移动游戏在玩法设计与剧情塑造等方面暴露出短板，超六成开发者认为拓展玩法品类可提升竞争力，引入新兴技术也被寄予厚望1。面对如此形势，游戏大厂们纷纷踏上艰难的转型之路，在追求精品化的道路上不断探索、尝试与突破，各显神通以应对激烈的市场竞争和行业变革带来的挑战。那么，在这充满机遇与挑战的游戏产业浪潮中，谁能脱颖而出，成为下一个引领潮流的弄潮儿？谁又能成功打造出下一个如《原神》般的爆款精品游戏？
国产移动游戏玩法设计与剧情塑造是短板。超六成开发者认为拓展玩法品类可提升竞争力，引入新兴技术也有望助力。
玩法设计与剧情塑造可谓国产移动游戏的主要短板所在。超过六成的开发者觉得拓展玩法品类能够提升国产游戏的竞争力。就目前阶段而言，玩法设计和剧情塑造依旧是国产移动游戏在全球竞争力方面的关键薄弱环节。调研结果表明，69.6%的开发者认定玩法设计乃是当前国产移动游戏的主要欠缺之处，60.9%的开发者觉得国产游戏在剧情塑造方面存在不足。
玩法和剧情皆为构成游戏的重要元素，而玩法更是一款游戏的核心内容，国产游戏的研发硬实力仍需进一步提高。在提升竞争力的策略方面，65.2%的开发者认为尝试拓展多元化的玩法品类将会提高国产移动游戏的全球竞争力，同时56.5%的开发者觉得引入AI等新兴技术能够提升竞争力。
游戏大厂艰难转型：精品化之路挑战重重
几乎所有游戏大厂都在艰难转型，资金、创新能力甚至是运气都决定了一家厂商能否成功研发出爆款的精品游戏。字节跳动又对游戏“动刀”了。5月31日，字节跳动宣布游戏业务迎来调整，前完美世界游戏业务总裁张云帆将担任游戏业务，字节跳动还在内部邮件中总结了游戏业务的下一阶段的目标，即游戏业务进入第二阶段，要更有耐心地做好产品研发和运营，为用户做好玩的游戏。这一举措也反映出当前游戏行业以质取胜、追求精品化的发展趋势。B站、腾讯等公司正在砍掉一些项目，腾讯更是为贯彻“聚焦精品”的策略，采取了拉长部分游戏研发周期、裁撤表现不佳工作室等行动。各大游戏公司都在探索做出第二个《原神》的道路，有的公司已初见成效，有的公司还在摸索，有的公司则选择退出竞争。
字节跳动与腾讯在游戏业务上有和解之势。腾讯在抖音投流，字节跳动的流量在内容为王的时代只是锦上添花。业内公司开始卷内容卷质量，腾讯CEO马化腾在2023年年会上提到行业变化，这也促使字节跳动对游戏业务做减法。字节跳动在游戏领域投资众多，旗下游戏虽有小爆款但高开低走。张云帆接手游戏业务后，字节明确了更“接地气”做好玩游戏的新方向。
腾讯、网易寻求多条腿走路，强调产品矩阵多样化和创新。腾讯启动“春笋计划”，追热点开发游戏，但新品表现一般。网易情况稍好，有不少成功游戏，2023年游戏业务营收增长。而B站则专注二次元领域，过去曾靠二次元游戏赚钱，但如今竞争激烈，业绩不佳。
做精品游戏并不容易，需高成本和长周期。米哈游凭借精品游戏赚钱，其他大厂也发力精品自研，但困难重重。有野心的企业仍想尝试，B站成立自研游戏发行部，腾讯、网易也有行动。然而，海外市场也不好做，中国自研游戏海外收入下降。谁能做出下一个《原神》仍是未知数。
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