8月20日上午，首部国产3A游戏大作《黑神话：悟空》正式上线，并迅速成为Steam、WeGame等多个游戏平台的销量榜首。从预售启动一个月后的数据来看，《黑神话：悟空》预售销量已超过120万份，预售额超3.9亿元，打破了此前10万份量级的国产游戏预售纪录。
图源：官方微博
《黑神话：悟空》中大量高度还原的中式古建筑呈现，成为游戏一大亮点。有媒体发文称，《黑神话：悟空》好像不仅仅是一款游戏了。而是用荒山古道、西风瘦马、山水亭台、大漠黄沙、古庙菩萨等中式景观，以《西游记》原著、1986年剧版《西游记》及周星驰《大话西游》等西游类文艺作品，共同构造的一场只有中国人才能够理解并沉浸其中的伟大幻梦。
据媒体不完整统计，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。特别值得一提的是，山西省的取景地多达27处，如南禅寺、佛光寺东大殿等。
事实上，在《黑神话：悟空》展开前期宣传的时候。各大社交媒体上，就已经有网友整理发布了《黑神话：悟空》的取景地视频，更有不少人早已亲身前往这些取景地打卡。
山西等多地文旅部门也早已借势展开宣传。
图源：山西省文化和旅游厅发布的相关宣传片
携程数据显示，8月20日0点至12点。山西省在携程平台的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。此外，似乎是受了《黑神话：悟空》前期宣传的影响，今年暑期，一些寺庙类景区的订单量也出现了显著增长，例如山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。
携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。一方面，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度；另一方面，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。
