7月29日下午，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心闭幕。4天展会共吸引观众36.7万人次，其中海外观众近8200人。在观众构成上，男性占比68%，上海本地观众占比42%，年龄以18-29岁为主，共占比68.4%。
值得注意的是，尽管展会落幕了，但ChinaJoy的票根依旧大有用处。正值首届“上海之夏”国际消费季，助力文商体旅展融合发展，持票根可以享受“遇见拿破仑：消失的宫殿”、“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅等多项文旅活动的打折优惠。
ChinaJoy联动“上海之夏”，助力文商体旅展融合
“每年都要来ChinaJoy薅羊毛。”趁着周末，“95后”月月和朋友逛了一整天展会。她说，每年各家游戏展商都会推出互动体验、游戏试玩等活动，“来之前特意在小红书上做了攻略，能在很多展台领到感兴趣的周边，比如扇子、纸袋、徽章等”。除了“薅羊毛”，她还购买了“一番赏”（指一系列日本动漫、游戏、影视作品的抽奖活动，对应奖品是动漫周边、手办等），“周日花了约700元，主要是买《鬼灭之刃》等动漫游戏IP的周边”。
“用户愿为IP联名、纪念/限定等形式支付更多金额，IP衍生品市场或成为产业新增量。”伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭认为，“加速发展”是近年游戏IP衍生品市场的突出特征。展会期间发布的《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》显示，2023年游戏IP衍生品的市场规模达40.6亿元，2019—2023年复合增长率达17%；从衍生品类型来看，销售额的前四名分别为小型/轻型收藏品、手办类、服装、日常用品，共占据69.2%的份额。“从数据层面看，2019—2023年当年头部移动新品中均有超半数游戏推出衍生品，意味着对企业而言，衍生品已成为常规布局之一。与此同时，成熟产品也注意到衍生品价值，流水TOP200移动游戏中，成熟产品的布局比重逐年上升。”
馆内，动漫游戏衍生品带动“二次元”新经济；若将视野放到展馆之外，也可以从多种维度看见大型动漫游戏展会对上海文商体旅展等各领域的辐射带动作用。
联动“上海之夏”国际消费季，ChinaJoy联合百联、银联、久事、携程等企业推出8项联名活动或专属优惠，同时向观众推荐100项展会期间在上海各区举办的展览、演艺、商业活动。
携程平台数据显示，展馆10公里范围内酒店预定量同比增长12.61%，比今年5月增长19.41%，浦东花木地区众多酒店提前满房。“住徐汇品海派”ChinaJoy特惠活动发放消费券7800张，补贴金额超170万元，拉动效果显著。展会对演出客源也有明显带动效应，黄浦区演艺消费环比增长30%；离展馆最近的东方艺术中心3天累计超过15000人到场观演，售票率超过85%，高于日常水平。正在举办“闪耀！次元盛典”的静安大悦城包车到展会现场，接出馆观众到商场继续观展消费。
同时，在上海市委宣传部、市商委的指导和支持下，中国银联参展ChinaJoy，在N1馆积分礼品兑换屋宣传“锦绣中华上海之夏”活动及银联支付产品服务，并现场发放“上海之夏”宣传手册和银联礼品。银联网络监测数据显示，ChinaJoy周边1公里的商户，7月22日至28日的消费笔数、消费金额环比上周同期分别提升7.07%和12.39%。
“朋友圈”扩大，外国展商奔着中国市场来
以“初心‘游’在，精彩无限”为主题，本届ChinaJoy共吸引743家展商参展（含试玩区），其中BTOB展区436家，BTOC展区307家，海外（外资）企业319家，占比43%。腾讯、网易、世纪华通、哔哩哔哩、育碧、万代南梦宫、鹰角网络等国内外各大厂商，均携新作在展会上亮相。网易不仅带着旗下《蛋仔派对》《第五人格》《光·遇》等多款经典游戏亮相，还有《燕云十六声》《七日世界》等多款新游戏参展。2017年创立的鹰角网络凭借二次元手游《明日方舟》崭露头角，在本届ChinaJoy上带来新游戏《明日方舟：终末地》，这是该作第一次在线下展会开放试玩。
本届ChinaJoy首次设立的“ChinaJoyExpress试玩区”，是这几天最热闹的展区之一。47款来自海内外游戏团队的游戏产品紧紧挨着，给玩家提供目不暇接的试玩体验。带了两款新作品参展ChinaJoy，日本游戏发行公司HYPERREAL总监川端骏太的目的很明确。“我们很想进入中国市场，借助展会的机会，我们想扩大这两款游戏的认知度、提高人气，也希望能在中国找到合作伙伴，帮助我们一起推动游戏在中国的发行。”他告诉记者，其中一款游戏《SKYTHESCRAPER》将主人公设定为摩天大楼表面的清洁工，通过清扫露面来赚取工资，“它在中国还没正式发售，但有不少玩家在游戏发行平台上对这款游戏表达了期待。”
二十年来，ChinaJoy伴随中国游戏产业的崛起而创办，也见证了“朋友圈”的持续扩大。《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，小程序移动游戏收入为166.03亿元，同比增长60.5%，其市场收入已连续三年保持高速增长。
今年，微信小游戏首度亮相ChinaJoy期间举办的中国游戏开发者大会。目前，小游戏用户达到10亿，月活用户5亿，过去一年累计服务超过40万开发者。官方数据显示，80%的小游戏开发者团队人数在30人以下，小团队、快步跑，是小游戏开发者团队的显著特征。在小游戏行业发展拉动就业方面，调研显示，90.6%的受访者认为有帮助，尤其是游戏行业从业者认为有帮助的占比高达98.6%。深圳市三百斤科技有限公司负责人黄诗栋说，小游戏玩家量级大、“即玩即走”的特点，让“小而美”的小游戏产品拥有更多的机会，“即便做不到头部，通过布局多个产品、少量投放的方式，也可以让团队生存发展。”
