游戏出海面临的挑战正在加剧，但中国游戏厂商出海热情不减。
自2018年起，国内游戏监管政策收紧，版号发行数量减少，同时国内游戏市场规模增速放缓。在这样的背景下，越来越多的游戏厂商开始拓展海外市场，“出海”逐渐成为国产游戏必选项。
但2023年，国内外的情况有所改变。海外市场竞争激烈，2023年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%，继2022年以后再次出现下降。而在国内市场方面，2023年游戏版号发放已回归常态化，相比2022年数量实现翻倍。
然而从国产游戏出海的相关数据来看，中国游戏厂商出海的意愿仍然强烈，证明中国游戏厂商依旧看好游戏出海长期向好的趋势。
在1月23日举办的2023广东游戏产业年会上，DataEye创始人汪祥斌对2023年中国游戏出海情况进行解读。从数据上看，中国游戏厂商的出海投入依然呈现增长态势。以中国手游出海广告投放数据分析，中国游戏厂商总参投游戏接近4000款，同比增长8%，新增参投游戏1661款，同比增长4%。
2023广东游戏产业年会。
按品类来看，中国出海手游投放素材量占比TOP3为策略、角色扮演和益智类，TOP3合计贡献六成投放量。这与中国自研游戏海外市场收入分布基本一致，策略和角色扮演类游戏合计贡献半数以上的收入。
据《2023年中国游戏产业报告》，出海收入前100位自研移动游戏中，策略类占40.31%，角色扮演类占15.97%；射击和休闲类占比分别为10.03%和5.11%。策略类近三年一直是海外营收主力。
值得注意的是，火热的国产小游戏也加入了出海的竞争之中。
2023年小游戏赛道赢得了巨大的关注，越来越多的游戏厂商将视线投向小游戏，加速入局小游戏赛道寻求新的增长机会。据了解，去年腾讯、网易、三七互娱等游戏大厂，都有小游戏产品进入畅销榜。
同时，蓬勃发展的小游戏也不满足于国内市场，开始远赴海外市场掘金。
DataEye研究显示，2023年国内多款爆款小游戏化身APP出海。“国内小游戏→国内APP→出海港澳台→其它市场”的三级跳模式逐渐成型。据了解，表现不错的《寻道大千》《国王指意》《冒险大作战》《三国吧兄弟》，都是通过这种路径出海。
爆款小游戏出海情况。图源DataEye
根据点点数据预估，《菇勇者传说》去年11月底上线至今，港澳台版累计收入已超2亿元；《小妖问道》港澳台版累计收入超1亿元。国产小游戏在海外市场表现不俗。
事实上，尽管海外市场的竞争呈现不断加剧的趋势，但中国游戏厂商仍在海外争得了一席之地。
据《2023年中国游戏出海研究报告》，2023年，中国出海移动游戏在日本、韩国游戏市场的收入由2022年的负增长转为正增长。其中，日、韩主要受到新品的影响，日本市场的中国新品虽数量较少，但收入可观。韩国游戏市场的国产新品数量有明显增加，收入增量明显。在美国、德国和英国游戏市场中，收入均出现下降情况。主要体现在老游戏产品萎缩，尤其是头部产品降幅较大，且新品整体带来的增量有限。
2023年，在全球重要出海移动游戏市场流水TOP100的产品中，美国、日本市场的中国海外发行商数量出现增长。韩国移动游戏市场中，中国发行商的数量连续三年出现下降。
但在五个重要出海移动游戏市场国产游戏产品数量均呈增长趋势，中国游戏企业有更多产品进入头部榜单。说明成熟市场仍是游戏出海主要方向，同时，中国游戏企业在海外地区的竞争力也在增强。
虽然中国游戏企业在出海过程中面临诸多挑战，但仍能顶住压力取得不错的成绩，这也更坚定了中国游戏企业出海的信心。
采写：奥一新闻记者林思思
