GTA闭关十年后放大招,国产游戏怎么破

时间:2024-01-18 15:46:08 来源:电竞网

“GTA”(侠盗猎车手)十年磨一剑。

近日,“GTA”系列新作——《GTA 6》的预告片一经发布,就激起全球玩家的狂欢。

预告片发布数日后,其播放量和相关网帖浏览量便轻松破亿。

“GTA”系列与玩家已阔别10年之久,预告片显示《GTA 6》的技术力或与前作相比将再上一个台阶。

其前作开发成本已与好莱坞电影制作成本相当,预计《GTA 6》也将有不菲的开发和营销成本。

要知道,上一作《GTA 5》发布时间还是10年前,发售数年来一直是美国最畅销的游戏作品之一,销量达到1.9亿份。

在预告片发布前一个月,Rockstar(简称R星)总裁Sam Houser便在社交网站上“剧透”了《GTA 6》首支预告片的时间。

这则“预告的预告”在5小时内获得100万点赞、7500万浏览量,并且在后来打破了推特游戏推文的点赞和浏览次数纪录。

截至2024年1月3日,这条帖子点赞量达到160万,浏览次数为1.88亿次,评论数5.5万,转发量50.7万。

随着预告片发布,蹭热点的行为也出现了,而且想拿1千万美元。

该预告片中出现了一个满脸纹身的“小丑”角色,这一角色在现实中具有对应人物 —— 劳伦斯?沙利文(Lawrence Sullivan),也就是“佛罗里达小丑”。

IT之家此前曾报道,劳伦斯?沙利文声称R星在《GTA6》中使用了基于他的形象角色,侵犯了肖像权。要求索赔 200 万美元(当前约 1436 万元人民币),后来涨价到 500 万美元(当前约 3580 万元人民币)。

如今劳伦斯?沙利文向R星又发布一份“最后通牒”,并把赔偿提升到了 1000 万美元(当前约 7160 万元人民币),同时威胁要“释放”去年入侵R星的黑客,让R星“吃苦头”。

不过,这只是个娱乐新闻,真正困扰《GTA 6》的是成本和盈收难题。

在《GTA 6》以前,“GTA”系列游戏就以高投入开发著称。

其中,《GTA 4》的开发成本达到1亿美元,与一部电影不相上下。

2008年上映的电影中,《钢铁侠》成本为1.4 亿美元,《功夫熊猫》1.3亿美元,《蝙蝠侠:黑暗骑士》1.85亿美元。

高成本带来高回报。

最终,《GTA 4》售出2500万份。数年后推出的《GTA 5》成本翻番,达到2.65亿美元,推出10年后依然是Rockstar的收入支柱之一。

尽管如此,Take-Two的财务状况却难言乐观。

2023年11月9日,Take-Two发布财报显示,截至2023年9月30日,公司单季度净收入同比下降7%至13亿美元,净亏损达到5.436 亿美元,毛利润为4.154 亿美元,净预定总额同比下降4%至14.4 亿美元。

其中亏损的主要原因是高达9.591亿美元的运营费用。

Take-Two在该季度的毛利率为32%。

对比之下,腾讯公司2023年第三季度增值业务毛利率达到55.5%。

这种盈收差异,主要来自于单机买断制游戏和长期服务型游戏之间的区别。

关于GTA等3A大作,是否也该免费游戏、道具付费的说法,更是成为一些游戏圈的热点。

而亦有观点认为,后者恰恰是中国国产游戏一直无法出现3A大作、叫座不叫好的根源。

对此,《中国经营报》记者许心怡和书乐进行了一番交流,本猴以为:

营收方式并无优劣,真正的区别在游戏制作者脑子里到底是不是只装了钱。

单机游戏的买断制,源于1980年代游戏主机兴起之时,为适应游戏厂商和平台(主机)分账而确立的单机游戏的主要商业模式。

优点在于发售后能够快速回笼资金,为续作是否开发和公司运营方向提供方向。

缺点在于如果单机游戏发售(特别是初期)不如预期或无法平抑成本,则继续可以判定为失败,而终结续作,甚至可能带来厂商的崩溃,属于一锤子买卖。

此外,由于单机游戏自身发售即研发终结的属性,以及后续发现漏洞和延续产品需求,在1990年代后,许多游戏还会推出资料片或拓展包,进行二次销售。

而免费游戏、道具付费的模式,则出现在网络游戏之中。其优势是降低了游戏选择的门槛,让更多玩家可能涌入,并通过网络不断更新游戏来黏住用户,并用道具来激发更多用户长期消费,获得长期收益。

缺点则是由于此类游戏会在设定上尽可能找到刺激用户消费的“坑”,则必然走向付费用户在游戏体验中碾压免费用户的局面,成为氪金游戏,也影响广大用户的游戏体验。

此外,在网游兴起之初则是时间付费模式,此模式优点在于游戏平衡性不会因为付费问题而被打破,缺点则是在营收能力上无法和道具付费比拼,而逐步被游戏厂商淘汰。

国产3A游戏无法壮大,确实和采取免费游戏、道具付费的氪金游戏体验而带来极强收益能力有一定关系。

毕竟赚钱容易、也就容易躺平。

但更主要的则是国产游戏此前主要在国内竞争,缺少海外视角和全球化竞争战略,而陷入山寨换皮的格局之中。

但在2020年代,游戏精品化和游戏出海已经成为主流游戏厂商的既定战略。且全球游戏厂商都在走向长期服务型游戏模式,免费游戏道具付费和订阅制,正在取代买断制。

因此,游戏模式并非国产游戏没有3A大作的理由。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

1/1页