快乐，是一个常被挂在嘴边的情绪名词。从心理学的角度，它是个体主观上对被满足或获得后作出的一种情绪反馈。在游戏领域，快乐常被视为衡量游戏作品质量高低的一杆秤，“这个游戏好欢乐”、“和你一起玩这个游戏很开心”，这些有关快乐的体验反馈，对游戏产品而言，就像参加面试后落到表格上的评语一般，拥有极重的分量。
一旦能得到“每当不开心的时候就会打开这个游戏”的评语，那么每一个参与游戏制作的成员都会产生极大的成就感，但如果这句话是5亿人的声音，那就是完整实现了游戏开发者们的终极梦想——“创造一座全民快乐的超级乐园”。完成这5亿快乐用户奇迹的主角《蛋仔派对》，是在低迷的用户增量周期中突出重围的超级黑马。在短短的一年左右的时间里就完成了5亿用户的积累，并屡破日活新高，打破了国内游戏产品的各种记录，就在你阅读这篇文章时，新的记录还在产生。
尤为可贵的是，这5亿用户有不同年龄层，不同地域身份的多元背景，在这些品味各异的眼光面前，《蛋仔派对》经历了时间的严苛筛选，成为了这把打开“全家福”用户快乐盲盒的万能钥匙，让5亿用户每一次打开游戏都有新鲜出炉的快乐。
精准抛出“情感钩子”，一键开启快乐“任意门”
熟悉游戏行业的人，大多听过一个论断，那就是激发用户快乐的情绪体验要学会在合适的时机“下钩子”。快乐的体验作为一种“情感玄学”，在游戏领域其实早就被研究得相当深入，老生常谈的“正反馈”、“用户行为激励”，并不属于《蛋仔派对》实现快乐奇迹的主因。真正成就了这款产品的是从研发之始，就是以用户社交场景为根本，将一切动作聚焦服务于用户在场景中的情绪体验。摒弃了单打独斗的“术”，专注于让乐园和用户浑然一体的“道”，才有了“你若盛开,清风自来”独此一家的产品生态。
以《蛋仔派对》中的核心场景“蛋仔岛”来看，这座岛既是在模拟现实世界，又是对现实规则的“突破”。很多游戏产品在一开始就会面临一大灵魂拷问：究竟是以现实做虚拟，还是以虚拟替代现实？选择前者模式的游戏会套用现实生活中的人际关系模板，但由于虚拟世界的特征决定，最终做不到如现实世界般的顺畅社交，用户体验顿挫生涩。而选择后者模式的开发难度则被提到了最高，由游戏开发者定义的虚拟规则，用户买不买账是最核心的问题。而《蛋仔派对》完全舍弃了现实世界的繁缛社交准则，每一个用户进入游戏后，扑面而来的首次惊喜就是被陌生蛋仔“抱一抱”和“举高高”，心理上的社交防线迅速被击破，并留下了一来到蛋仔岛就忍不住笑出声的温暖记忆。
简单直接，就是打开《蛋仔派对》快乐“任意门”的钥匙。让每个用户一进入游戏就被快乐的情绪包围，这是开发者们在社交场景营造上独具心得的印证。抱一抱、举高高，跨越性别、年龄、内向和外向的性格局限，与身边的陌生蛋激情碰撞，不用在意任何现实世界的异样目光，这就是这座虚拟乐园超越现实规则的绝妙之处。
不设任何目标，没有社交焦虑，用户自主探索和融入，找回了童年第一次进入神秘花园般的感受。用户熟悉了蛋仔岛之后，可以通过一众社交场景打开前所未有的快乐体验。比如“叠高高”堪称自由探索的教科书，一群陌生蛋默契地穿上相同的衣服。通过互相抱举的方式不断叠加，直到叠出一串"蛋仔糖葫芦"，这种行为表面上看是用户基于相同兴趣的叠加，实际上则是情绪传递后的共鸣，让蛋仔岛处处都有如此欢乐的场面。
零压力又不尴尬的互动设计，让蛋仔岛的生活击中用户的快乐之心。为了持续这种心动体验，《蛋仔派对》还会频繁推出各种新设施，比如躲进井盖中，随机整蛊几个路过的蛋仔；跃上蹦极台，享受自由落体的快感；前往温泉池，与陌生人在蒸腾的热气中谈天说地.....种种充满惊喜和天真童趣的设计，都是对场景营造难题的最优解答。
回顾那些对快乐的常规定义，你会发现，在《蛋仔派对》的世界里，这种本难以捉摸的个体感受，在获得充分的舒展空间后，反而能挣脱了各种现实观念束缚，让情绪价值在持续的交互中不断传递，真正意义上地达到留存用户、留存快乐回忆的效果。
除去对虚拟乐园的顶尖水准打造，《蛋仔派对》坚持“原创+共创”的产品底色， 以PGC+UGC的双主轴发展模式，才是《蛋仔派对》如今拥有海量多元的内容生态的核心。这也是《蛋仔派对》打开5亿用户内心的又一把快乐钥匙。
让一个人快乐容易，让5亿人共创快乐还得是蛋仔岛
蛋仔岛作为链接了不同地域、不同圈层、不同年龄用户群体的乐园，每个人对快乐的追求除了是遵循内心的感受之后，也有很大比例的用户同时也是创作者与快乐缔造者。地图与内容创作者们在完善的激励与签约体系支撑下以创作为乐，在寻找平行时空的另一个自己的同时，也发自真心地为 5 亿用户共创快乐，毕竟快乐本就是值得传播和扩散的。
很多人从蛋仔岛出发，开启了创作之路。创作者“啡色小熊”在全职奶爸期间，偶然登岛邂逅了一群快乐的岛民。用 UGC 工具实现了儿时想做一款属于自己游戏的梦想，并持续创作了大量好玩有创意的地图，收获了超过 2100 w 人体验，其中“心灵废墟”地图更收获了 630 w+的游玩人数，更成为了官方签约作者，持续获得稳定丰厚的收益。
创作有着超越世俗的力量，它代表了个人精神世界的投射，既寻求自我价值认可，也本就是在传播快乐的哲学。也因为如此，除了UGC地图创作，越来越多的人把蛋仔趣味内容创作与传播，视为向内探索和链接世界的重要的工具。比如宝妈「罗西瓜」借助沙发、椅子等最常见的家居物品，与儿子一起模拟真人版的蛋仔闯关，并做成了视频上传到网站，成功开启了人生的职业新生涯。
也就是说，无论是创作者，还是内容传播者，他们见到了蛋仔岛快乐的“样子”，就有责任告诉世人它的“形状”，用快乐感染每一个渴求安放的灵魂。同样地，12 月 29 日即将起航的 UGC 年度大事件"乐园嘉年华"，便以乐园共创为主旋律，将快乐推向巅峰极致。
为了将共创的快乐进一步放大，在嘉年华上，《蛋仔派对》还将推出主题花车游行、跨年灯光秀等活动，为5亿用户的2023年画上快乐句号，迎来更加欢乐的2024年。据官方透露，在此次特别的嘉年华蛋仔岛中，岛上的建筑展位、主题花车和载具等场景与设施，全部都由工匠蛋们共创完成，将原汁原味的快乐传递至蛋仔岛的每一个角落，也是蛋仔岛快乐哲学的又一次鲜活“再现”。
结语
快乐，从来都不应该复杂化，《蛋仔派对》把快乐的方程式简化到了极致，也是它能在相对低迷的市场行情里取得令人震惊的成功的重要原因。更进一步来说，这种回归内心的快乐追求，很好地贴合了整个社会的情绪，通过将 5 亿人的情感、乐趣、创造融入到虚拟世界中，让每个人都有机会在真心的碰撞中找到属于自己的快乐舒适圈，这已经超出了一般游戏产品的社会价值范畴。所以，未来会怎样，交给蛋仔们的想象力来回答吧！
