卡牌市场，2025年将达成276.6亿元。
这将是又一个游戏神话。
有“卡牌界泡泡玛特”之称的浙江卡游动漫有限公司（以下简称“卡游”）考虑最早明年赴港IPO的消息不胫而走。
奥特曼，作为已经活跃57年之久的全球性IP，似乎从未有过中年危机，一直在流量的风口上日久弥新。
不光日本母公司靠着奥特曼赚得盆满钵满，就连中国IP代理商的卡游，甚至只靠一包包9块9的奥特曼卡牌，年收入更是高达30亿元之巨。
创立于2019年的卡游如今已成为动漫衍生品市场中最具影响力的品牌之一。
奥特曼卡片并不是个新奇玩意儿。
在80年代90年代，就已经出现过《水浒传》题材的卡片和《游戏王》卡牌游戏。
它的正式名称是“集换式卡牌游戏”简称TCG（Trading card game）。每一张卡片上都有IP角色的属性以及特殊能力，玩家可以通过收集稀有卡片，来强大自己的阵容。
TCG卡片发展到了00后和10后时代，游戏属性开始无限削弱，更加强调“集邮”、“盲盒”和“社交”属性。
据官网介绍，除奥特曼外，卡游获得的全球头部IP授权包括漫威、火影、宝可梦、哈利波特、小马宝莉等。
优质国漫包括罗大陆、叶罗丽、秦时明月等。
此外，还有原创IP包括《卡游三国》、《维将》等。
在微博、抖音、B站等平台中，有关开箱奥特曼卡牌的视频播放量最高能达到百万次。
对不少粉丝而言，购买奥特曼卡牌的最大乐趣往往是拆到“绝版卡”、“珍藏卡”等稀有卡。
而由于一般卡牌的单价均在十几元左右，这样集换式卡牌游戏往往建立在需要在大量卡牌的基础上。
此外，截止目前，卡游杯英雄对决赛事已成功举办三年，成为了国内规模最大、参与人数最多的TCG系列赛事。
此外，从零食中夹带的水浒卡，到球星卡、明星卡、IP卡……我国收藏卡消费者快速增加，“小卡牌”开始走进主流消费市场。
《2023年中国收藏卡市场研究报告》显示，2022年中国收藏卡市场规模超过100亿元，同比增长42.1%。
基于体育、动漫、影视、音乐领域庞大的粉丝基础，以及奥特曼、宝可梦、航海王等重量级IP的广泛受众。未来几年，国内收藏卡爱好者规模仍将保持高速增长。
预计到2025年，市场规模将达到276.6亿元。
卡游是否过于依赖IP？
赛事能带来怎样的想象？
卡游的未来走向何处？
对此，中国网解绚、《港湾商业观察》施子夫和书乐进行了一番交流。本猴以为：
开局一张卡，只是初级玩法，后续还是需要有更多的场景突破，而不是简单的集换和盲盒。
以奥特曼IP为例，其优劣势都十分明显。
奥特曼在青少年中的认知度较高，属于儿童时代的陪伴，因此销量较之漫威、火影这些偏中青年的IP更猛。
这种高辨识度和未来潜在用户群体（中国儿童对奥特曼的喜爱依旧）的可持续性，都让其后续潜力可期。
劣势在于奥特曼的IP毕竟只是授权，一旦被收回，则前期打造的奥特曼卡游市场就会冰消瓦解。
仅从卡牌而言，作为一种轻盲盒和牌类娱乐工具，其后续就可以衍生出更多的玩法。
比如类似塔罗牌、三国杀一般的年轻族群热衷的桌游体验，加上其可以兼容更多元的文化元素，可拓展空间其实极大。
此外，文创是个增量蓝海，其各种角度的试错都大有可为。
同时，卡牌、文创只是卡游公司成功进入大文娱的敲门砖，并开启了一个增量蓝海。
但原始积累完成后，其必然在文创上有更多试错方向。
目前其在和一些国产IP、文博场馆的合作中，都显示出了其扩线的意图，也可以避免鸡蛋放在一个篮子里。
至于赛事，则另有一番深意。
通过赛事，可以让卡牌游戏从娱乐游戏这个褒贬不一的领域中跳脱出来，进入到竞技体育和智力运动的赛事领域。
这既可以让这一泛娱乐产业有宣传和破圈的效果，也能起到一定的正名导向。
同时，也需要注意，即：
卡牌游戏作为桌游的一种，本质上也有针对未成年人的防沉迷需求。
不能因为其是桌游而非电游，就认为其有防止未成年人沉迷电子设备的价值导向。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者。中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
