如果要分析游戏行业近几年最具辨识度的品牌形象，派对游戏《蛋仔派对》必然拥有姓名。
短短一年时间里，圆滚滚的“蛋仔”就凭借 Q 弹可萌的外形、人畜无害的人设设计、“鸡蛋鸭蛋荷包蛋”等金句，不断出圈，跃升为炙手可热的派对明星。不管是游戏内外围绕 IP 形象的多重升级，还是广受青睐与蜜雪冰城、欢乐谷、阿尔卑斯等国民品牌联动，成为了风靡万千的文化标杆。
28日，《蛋仔派对》公布了新成员“蛋小绿”的消息，迅速燃点起了玩家们的讨论热情，期间甚至一度登上微博热搜。而今天，新成员“蛋小绿”首次在官方CG中露面，与之前的四个蛋仔形象协同构成矩阵式 IP 群。他们既拥有自己人设，形成SOLO 担当，也可合体为品牌聚合流量，为 IP 激发出新一轮的商业增量和变现潜力，派对游戏赛道头号玩家地位牢不可破。
IP打造密码：人格化和情感化是关键
IP 打造本质上是建立与用户的价值链接，即通过拟人化、情感化、符号化的形式，把 IP 所承载的内容和情感触达给用户。对于《蛋仔派对》而言，群像式 IP 的打造贯穿了整个运营过程，从一开始亮相 CG 到频繁作为游戏的符号出现，揭示了蛋仔 IP 契合玩家喜好的渐进式发展曲线，形成了“围绕形象和人格的差异化构建，不同场景的世界观打造，带来极致心流体验”的 IP 打造密码。
此次，新加入的成员蛋小绿，是一个通体绿色、善良通达的小萝莉，虽然偶尔会神游处于状况外，但她的一举一动都散发着迷人的可爱气息。实际上，严格遵守群像式 IP 打造的逻辑，《蛋仔派对》为每一只蛋都设计了与形象相符合的个性，以凸显其人设拟真感。蛋小黄活力可爱，运气极佳，有“小天使”的美称。蛋小黑喜爱捣蛋、经常做些无伤大雅的恶作剧，却常常失败。蛋小粉极具反差萌，看似乖巧的外表背后实力拉满，拥有着超强的武力值，是名副其实的“六边形战士”。蛋小蓝被设定为高冷学霸，不苟言笑，极为严肃。
而在玩家侧，这些形象和个性差异化明显的蛋仔，激发了玩家的浓烈的创作欲，不断在视频平台输出二创内容。玩家们根据不同的角色定位，为他们制作了大量的人设解析，带剧情演绎的情景短剧等等，强化了“人设消费”，进一步推高蛋仔 IP 的公域影响力。
可以说，每一个蛋仔的人设，都与真实世界形成深度对照，被赋予了高度拟真的灵魂，更好地增进用户对 IP 心流体验。而在人设定调之后，通过丰满世界观，让蛋仔形象与更多场景进行交互和碰撞，形成一套更加通用的叙事体系，为 IP 打造形成重要背书。
从一开始，《蛋仔派对》就进入到了流行文化的风暴眼之中。将蛋仔 IP 形象与潮流盲盒进行强关联，投入金币即可激活蛋仔及其背后庞大的潮玩世界的链接，这种设定既新颖又具备极强的亚文化共情传播力，很快就引起了 Z 世代群体的好奇为蛋仔形象接驳不同圈层，奠定了强大的用户基础，以及跨文化圈层传播的基础。
而随着《蛋仔派对》在公共场域里的影响力与日俱增，蛋仔形象也被官方带入到更多元化的场景，完成符号化对游戏本体的重合。比如以蛋仔天团身份出道，劲歌热舞；在皮蛋节期间，蛋仔们明枪暗箭，争夺门票，渲染节日气氛。
这其中最为重磅的当属游戏周年庆期间的 CG 短片，四只小蛋仔跳脱出盲盒的束缚。以“蛋潮汹涌”的气势闯荡人类世界，并感召出更多隐藏在人间的蛋仔，一时间“万物皆蛋仔”，恰到好处地诠释周年庆狂欢氛围，为品牌叠加出焕新的能量同时，也让蛋仔 IP 形象与“万物蛋化”建立更加直观的链接。
同时，通过将蛋仔 IP 带入到各种漫画场景，实现对世界观的扩容，为 IP 形象寻求更多与现实交互的意义。如在《你好，小蛋仔》漫画中，蛋仔在人类世界的闯荡经历，被高度浓缩成为或温情或啼笑皆非的故事，向用户输出情绪价值。而在《安纯蛋》系列漫画中，各高能爆笑场面设计，营造了妙趣横生的情境氛围，为蛋仔 IP 形象建立了更多面向的发散。此外，《蛋仔小乐团》则把蛋仔牵引到音乐领域，实现多样化的 IP 覆盖。
万物皆可蛋仔化，多元联动夯实IP印记
在这些具有大众辨识度的形象基础之上，通过多样化的外部 IP 联动，勾勒出蛋仔 IP 的强烈的品牌印记，这也是为何《蛋仔派对》被玩家亲切称为“联动狂魔”，与“万物皆可蛋仔化”相辅相成。
翻看《蛋仔派对》的 IP 联动成绩单，它几乎包揽了目前游戏、动漫领域高达 20 多个顶流 IP ，包含了红小豆、dongdong羊、第五人格、中国奇谭、喜羊羊与灰太狼、鹅鸭杀、蜜雪冰城、奥特曼等。每一次联动合作，都能将外部 IP 以蛋仔化的形式呈现，延展出令人耳目一新的效果，不断加深蛋仔 IP 的影响力，实现对各大 IP 受众的深度渗透。
以《蛋仔派对》和蜜雪冰城的联动为例，这可以说是一次全方位、教科书式的 IP 联动操作。从深入线下消费场景，外延传播的维度出发，《蛋仔派对》打出了一个漂亮的联动路线图，为蛋仔 IP 吸收到了广泛的关注度。
通过与国民度极高的蜜雪冰城“雪王”组成CP，蛋仔形象无缝衔接了多个消费场景。蛋仔和雪王组团出道的魔性洗脑舞曲中，无论是蛋仔作为舞动的品牌符号，还是“eggy”、“鸡蛋鸭蛋荷包蛋”、“搞快点”等经典台词，经由蜜雪冰城线下 2 万家门店的传播，深刻地在大众心目中烙印下 IP 印记。同时，蛋仔的形象还霸占了饮品包装，在庞大的现实人群的流动消费的带动之下，使得蛋仔成为了行走的顶流，为其在广阔的下沉市场争取到了庞大的潜在用户。
除了对线下消费特征的深刻洞察之外，《蛋仔派对》通过将蛋仔 IP 打造过程所积累的经验，与更接近年轻化生态的玩梗文化进行有机组合，让蛋仔人设更接地气。比如在与雪王联动的真人剧中，蛋仔就表现出了一种可爱的反差萌，被雪王“忽悠”去线下店铺做清洁，还不停地说出那句“搞快点搞快点”，凝练地传递出专属于蛋仔的品牌语言。
而《蛋仔派对》制作动画小短片中，雪王接收到蛋仔突如其来的邀请函，前往蛋仔岛参与选秀。雪王辞去路上经历了各种意外，险象环生，能否顺利抵达始终牵动着玩家的心，进而引发了玩家的热烈讨论，诸如“雪王上岛后会变圆吗”这样猜想，无疑将蛋仔 IP 独一无二的品牌印记进一步崭露出来，潜移默化地在用户心中占据了重要的位置。
承包吃穿住行用，频繁线下刷脸构建认知
IP 打造最为理想的效果，是全方位、无死角传递品牌印记。换言之，仅仅用一个突出的符号，即可成功唤起大众的认知记忆，这通常需要建立高频且深度的多维场景交互。在打通线上的场景之后，《蛋仔派对》已经形成了强劲的品牌传达力，吸引了大批量异业品牌合作以及 IP 授权衍生合作，成为了 IP 文创领域的头号带货王，实现对线下场景的刷脸式渗透。
翻开蛋仔 IP 的异业联动图谱，可以说是包罗万象，不仅承包了日常生活的吃穿用度，还深入到多个线下主题乐园，打造实景娱乐体验。从联动品类来看，《蛋仔派对》先后与趣多多、阿尔卑斯、罗森、鲜芋仙等消费品牌进行了联动，透过不同的消费群体扩大 IP 影响力广度。同时，与欢乐谷、长隆欢乐世界、海昌海洋公园、融创水世界等线下主题乐园联动，则通过对 IP 标志性元素实景还原，以及游戏场景的线下复刻的方式，深化蛋仔 IP 的派对合家欢特色，打破虚拟与现实的边界，拓展蛋仔 IP 影响力深度。
不局限于对日常消费场景的渗透，《蛋仔派对》还与百度地图、网易云音乐等日常常用软件展开联动，通过出行导航、音乐聆听的生活方式实现对用户浸润 。
除了在主要消费和数字消费建立了互联通道之外，《蛋仔派对》通过发力 IP 授权领域，将 IP 衍生成商品。比如，联合卡游推出了蛋仔 IP 的卡牌和文具产品，在后者数千家线下店铺建立了广泛的销售网络。除此之外，蛋仔 IP 相关的周边还在九木杂货铺，七秒易购、酷乐潮玩等近 20 家连锁精品店全面铺开，在线下触及上千万用户。
结语
一个 IP 打造的历程，既浓缩了品牌的发展和运营策略，也是探索品牌声量扩增的重要映射。当然，这个过程不是一蹴而就的，需要全景式的体察用户需求，洞察泛潮流趋势，同时还需要持续投入庞大的资源，才能由点及面、全面开花，在丰富场景、多元场域打下 IP 的深刻烙印。
而《蛋仔派对》作为派对游戏赛道的顶流 IP，其对 IP 的格局和野心不可谓不大。从蛋仔 IP 形象的群像式、矩阵式扩列，到高频的外部 IP 联动，再到化身异业合作的带货王，逐步跑通从 IP 孵化到价值变现的全链路。可以预见的是，《蛋仔派对》将持续投入 IP 打造，向着游戏行业 IP 的最高峰发起冲刺，期待见证它登顶的那一刻！
