登顶预约买量榜,这家上海大厂的新游能否撬动欧美市场?

时间:2023-06-19 12:30:05 来源:电竞网

自今年4月份曝光新品《Watcher of Realms》后,沐瞳有了下一步动作。

据App Growing国际版监测,在近30天的游戏App Store端预约榜中,沐瞳游戏的《Watcher of Realms》拿下了榜单第一。这款卡牌RPG产品的正式上线时间为7月13日,也就是说,在游戏上线前一个多月,沐瞳便开启了预约期买量。

自2021年被字节跳动以40亿美金收购之后,沐瞳游戏便开始加快扩展自身布局,而《Watcher of Realms》应该是沐瞳被收购后的首个自研新品。

01 卡牌RPG新作登顶买量预约榜

《Watcher of Realms》在今年4月份首曝,官方称其为“次世代魔幻卡牌RPG手游”,并开启了在欧美和东南亚市场的预约。据其官网显示,目前游戏预约量超过145万。就游戏风格来看,这款卡牌RPG更像是针对欧美用户打造的产品。

据官方发布的预告片内容,《Watcher of Realms》主打暗黑写实风格,并且为100多位角色打造了精细的 3D 模型。游戏里的英雄大部分都有着属于自己的人物故事,进一步丰富了游戏的世界观。

官方发布的角色介绍及故事

在玩法方面,《Watcher of Realms》采用了较为常规的卡牌RPG玩法,并融入了塔防玩法元素,以提升游戏的策略性。这类玩法在欧美市场有着不错的适配性,比如在欧美大火的《突袭:暗影传说》。此外,游戏还提供多人组队,呈现出较强的社交性。

总体来看,《Watcher of Realms》是沐瞳用来打开欧美市场的第一张牌。距离游戏正式上线还有一个月,沐瞳便开启了预约期买量,并拿下游戏App Store端预约投放榜第一。

《Watcher of Realms》自5月初开始小规模投放广告,进入6月后加大了投放力度,单日最高广告数超过300。并且,从投放趋势来看,这一数字或许还会继续增长。

游戏的主投渠道为AdMob、Facebook以及Messenger。主投地区TOP 3为法国、德国、美国,以欧美国家及地区为主,可见沐瞳将《Watcher of Realms》的获客重心放在了欧美市场。投放的广告形式以奖励式视频和信息流为主,两者占比合计超过90%。

素材方面,目前《Watcher of Realms》还是以展现游戏暗黑美术风格及题材内容为主,通过买量的方式在上线前建立用户认知。

1. 展示游戏美术风格及技术力

这类素材的重心,在于展现《Watcher of Realms》的暗黑美术风格,素材前3-5秒,或者前半段,通常为游戏宣传片CG剪辑,以战斗场景迅速吸引受众。

2. 角色展示

角色展示通常是卡牌类产品的素材内容主要方向,《Watcher of Realms》也不例外。但沐瞳针对目标受众的细分偏好,让游戏素材的展示内容呈现出不同侧重点。

一类是普通地展示游戏内种族、造型各异的英雄角色。最终落脚点还是在于展现游戏庞大的暗黑世界观和题材。比如这组素材,用手指引导二选一角色升级路线,增强互动感;通过角色战力提升前后的对比,展示多个英雄的3D模型及战斗技能和场景。

另一类是针对男性玩家的偏好,重点展示游戏女性角色。比如这组素材,甚至一扫游戏原本的暗黑魔幻风格,将视频背景变成更明亮的颜色,轮番展示女性角色立绘。

02 沐瞳全球化版图的重要一步

自《Mobile Legends: Bang Bang》在东南亚市场大获成功后,沐瞳便开启了多品类、全球化的发展布局。

图源:data.ai

按照时间线来说,沐瞳首先推出的是《Mobile Legends:Adventure(中文名:黎明启示录)》,一款沿自《Mobile Legends: Bang Bang》IP世界观的放置卡牌手游。这款产品起初瞄准了欧美市场,整体的美术风格以及角色设计都更符合欧美玩家的审美,但上线后反响平平。

2021年沐瞳瞄准了日韩市场,对《Mobile Legends:Adventure》进行改动,将原先偏写实的美术风格变成了日式二次元风格,并在此基础上对剧情动画、文本语音等做了进一步的本地化,反倒让这款产品在日韩市场收获了不错的成绩,最高拿下韩国iOS游戏畅销榜第二,在日本市场也曾入围畅销TOP 30。

不过,欧美依旧是沐瞳的出海攻克重点。除了针对欧美市场的新作《Watcher of Realms》,我们还观察到《Mobile Legends: Bang Bang》今年以来的买量投放重心逐渐转移到欧美市场:游戏在印尼市场的广告投放量(蓝色)在第一季度中后期逐渐下降,而同期美国、法国、德国、加拿大等欧美市场的投放量则出现明显增长。

另外,从品类赛道角度而言,《Watcher of Realms》也承载着沐瞳进一步拓宽品类布局的希望。在SLG内卷加剧、欧美用户对MMO兴趣不高的情况下,卡牌RPG成为当下许多中国厂商进军欧美市场的入口。现阶段也确实有不少中大厂布局卡牌RPG出海赛道,并已有部分产品上线,比如莉莉丝《众神派对》、英雄游戏《Project W》、三七互娱《Chrono Legacy》等。

从过往自研经历来看,在《Mobile Legends: Bang Bang》之前,沐瞳就推出过一款卡牌策略类手游《Magic Rush》,再加上《Mobile Legends:Adventure》的研发经验,沐瞳在卡牌RPG这一品类应该已有不少经验沉淀。

如今,距离《Watcher of Realms》正式上线还有一个月时间,如果它能够成功突围欧美市场,那么也就意味着沐瞳全球化步伐迈出了重要一步。

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