雷霆又要发一款“来头不小”的重量级新品了。
3月30日，《皮卡堂之梦想起源》于10：00在全渠道开启了“皮卡春游”版本封闭测试。
此外，在推出经典页游14年之后，爱扑网络于3月10日公布了童年页游IP《皮卡堂》的手游版，并开启了全平台预约。同时，雷霆游戏宣布，将会代理本作。
皮卡堂之梦想起源《皮卡堂》有辨识度的像素风格、“过家家”为主的玩法体验、轻松的社交氛围等这些元素，是不少Z世代玩家眼中的童年经典。
时隔14年后，游戏的手游版本也蓄势待发，时下的模拟经营品类里，又要出现一个重量级的新品了。
01 《皮卡堂》：一个因为“过家家”玩法走红的游戏
《皮卡堂》改编手游意味着什么？ 《皮卡堂》的历史累计用户注册为1.8亿，在页游时代和《摩尔庄园》、《奥比岛》同为模拟经营领域的巨头。
不止如此，《皮卡堂》IP的影响力也有着可观的延续性。比如在2020年的Q1，游戏的注册用户相比前一年就同比增长了40%以上，同时付费数据也有明显提高，单日收入、年度总收入都突破了历史高点。
在2020年代，一款页游不但没有走下坡路，反而能在用户和付费上实现逆势增长、甚至打破历史记录，足见原作IP的影响力和用户的稳定性。 运营14年之后，游戏的官方贴吧、4399的皮卡堂论坛至今仍然保持着很高的回帖频率，随手点进去，帖子的最近回复都是实时的。
一款诞生于2000年代的页游，影响力能延续至今，自然是因为有一批体量不小的稳定受众，这也和用户心中对它的定位不无关系。 简单来说，《皮卡堂》是一款比较典型的模拟经营玩法的页游。相比同时期的同类产品，它主要的特色在于，游戏在类似“过家家”的玩法基础上，衍生出的玩法多样性。
游戏整体较高的自由度、拟真度的基础上，诸如职业设定等一些细节也富有特色；同时，游戏有比较自由的交易系统；游戏在系统/框架层面也有宽松的氛围，没有过多的强制性引导。
类似的背景氛围，使得那时候的玩家可以试着去探索，自己在游戏里想要扮演什么样的角色。对于一些阅历尚浅的玩家，这么一款游戏还多出了一种“人生模拟器”的意味。
《皮卡堂》手游的官宣，意味着一款从2000年代发展起来的经典模拟经营页游，在稳定运营十几年后再次回归到主流视野。它有着广泛的玩家基础，而且在近几年仍然有足够的号召力，这样一款游戏，现在要出手游版了。
02 经典童年IP改编该怎么做一款“童年经典”IP宣布要出手游，原来的老玩家最关心的，自然是它会做成什么样。 对于很多Z世代的玩家而言，他们过去对《皮卡堂》的典型印象，是一款以“过家家”的方式为核心体验的模拟经营，在游戏自由的框架下能做很多事，并且能和众多同龄人在一起玩，社交性比较强。
改编成手游之后，玩法上，手游依然主打高自由度、强互动性这些特点。而在当前的手游设计框架下，受益于当前移动端的便利性，《皮卡堂》手游的社交性也得到了加强。
有辨识度的像素风，则是老玩家对于《皮卡堂》的另一项深刻记忆。 不过《皮卡堂》原作发行至今已有14年，最初接触游戏的那一批核心玩家早已经长大，他们目前对游戏的审美偏好、玩法习惯也有所迁移。完全复刻那时候的内容，对于这群老玩家多少会有一些幼齿、不适合的观感。
因此，外在风格上，《皮卡堂》手游除了延续像素风的角色呈现、保证童年印象的传递之外，也做出了一些调整，来适配长大之后的IP受众，比如优化头身比，增添人物立绘等等。 在首曝阶段，官方也打出了“童年第一款人生模拟器”这样的Slogan，以此来呼应老玩家过去的游玩感受和整体印象。
03 发疯文学、EMO文学背后：当年的非主流玩家长大了在这样的改编思路下，《皮卡堂》手游又要怎么切中老玩家记忆中的那个形象。毕竟，有些外在呈现的部分发生了一些变化，以前的老玩家进入到手游里以后，还能不能重温当年的感觉？ 这就要说到《皮卡堂》玩家社群的特殊调性了。
当一款持续运营的网游足够经典，人们总是能看到有玩家长篇大论地回忆过往，或是已经离开的玩家时不时地建小号去重温。浏览贴吧这些社区，你会发现《皮卡堂》的玩家原作就处于这样一种情景下，并且还有一些自己特有的气质。
比如他们会记录新开小号的日常。也会不时想起过去玩《皮卡堂》时候一些中二的时刻，发帖一起讨论。部分老用户对那个年龄段的记忆格外生动，像是那时候一度流行的留非主流发型、起非主流网名，其中还有些现实生活的习惯对他们影响至今。
不过，当你进一步深入《皮卡堂》玩家仍在活跃的社区，还能发现一些更有特点的用户生态，一种很有辨识度的EMO文学，会在社区中不时出现。
这是《皮卡堂》社群内部独有的一种玩家生态。 过去的页游时代，没有主线任务式约束下的高自由度，给了玩家更多选择空间，并且让玩家群体之间自行摸索出了一些特有的游玩方式。
丰富的角色形象、家具造型等自定义内容的加持下，游戏也吸引了众多女性用户。 同时，玩家共创之类的UGC生态，也曾是《皮卡堂》一项突出的优势，像是皮卡剧这样的单独贴吧，或是皮卡大剧场这样4399论坛里的分区，至今都在社区里占有相当大的比重。
很多老玩家有和身边的同学、朋友一起游戏的经历，对于这部分曾经比较核心的用户，《皮卡堂》于他们而言更像是对线下交友的一种补充和延伸。游戏轻松休闲的社区氛围也让一些老玩家记忆深刻，游戏这部分的体验很充实。在他们看来，《皮卡堂》不输时下的一些热门休闲社交游戏。
此外，从时间节点上看。《皮卡堂》页游出现的年代，也正是国内互联网文化、各种亚文化方兴未艾的时候，像是“非主流”、火星文、QQ空间和QQ秀，以及早期的各种网游百花齐放，有些触网较早的用户，对这一时期有不少积极的早期记忆。 彼时的互联网生态也带着一种蛮荒时期的活力，不少老用户怀念游戏的同时。也对于那个时候的自己格外感怀——现在回想起来接触到游戏的那个年龄，有些是童年回忆，也有不少人的关键词是杀马特、烟熏妆、大头贴自拍这些青春时光。
为了迎合这部分用户情怀和集体记忆，官方结合了文案、社媒话题等一系列动作来传递情绪。
通过家具等道具的说明文案，试图借此营造和EMO文学风格一致的共情氛围：
同时，#皮卡堂#话题词也一度冲上微博热搜榜，以皮卡堂发疯文学为主题的话题内容引起玩家的强烈共鸣。
游戏开启预约后，很快就吸引到了不少老玩家的关注。为了进一步扩大声势通过话题扩散，召回那些尚未触达的老玩家。发行方也顺势发布了针对老用户的“寻人启事”，向曾经的玩家发起召唤。
很多老玩家对《皮卡堂》念念不忘，不只是在怀念老游戏，更是在怀念那时候的自己。像是噘嘴自拍、起火星文情侣名、给QQ秀充值，这些并非《皮卡堂》玩家专属的记忆，也是那一代年轻网民的共同经历。 当年的玩家长大之后，在游戏社区发起的讨论、感慨会逐渐变成另一种画风。
当前的社会环境下，他们作为新一代的年轻人，也正面临着生活和工作压力被不断拉高的情形，而在社交平台的话题区，你也能看到玩家群体中“曾经的青春记忆VS如今的生活压力”这对矛盾点的释放。官方在游戏内外发起的“皮卡堂发疯文学”活动，恰好就击中了这群已经长大的老玩家。
04 “模拟经营专业户” 回溯整个雷霆的发展史，从《问道》起家到《一念逍遥》的成功，买量为核心打法的路径已经逐渐成熟；现在在模拟经营领域，他们通过筛选童年IP+模拟经营，以内容流量的打法给发行思路带来了更多可能性。除了有直观的市场成绩，产品也不时在一些自发的传播上看到效果，像是既往产品的多个微博热搜、一些热点事件的破圈。之前的采访中，谈及雷霆在Roguelike之后把模拟经营作为又一个品类重点的时候，雷霆游戏CEO翟健告诉我们“我们的核心目标是做出能够影响更多玩家的产品”。随着《皮卡堂》手游加入到雷霆的“模拟经营矩阵”，他们在这个赛道上显然又进一步地覆盖到了更多用户。
而从这一次在《皮卡堂》发行阶段的用户共鸣来看，虽然这个品类早已不再是蓝海、每年层出不穷的新品也让竞争日趋激烈。但模拟经营的潜在受众当中，仍然有不少老玩家有待“激活”，这也是品类长期发展的机会。关键只是在于通过怎样的方式触及他们。
