又一个需要抢占的高地。
文/安德鲁国产手游又把战火烧到一个新的领域了。
前段时间，Sensor Tower公布了1月中国手游出海收入Top 30，其中的数据显示：截至1月底，《PuzzlesSurvival》海外累计收入已突破10亿美元，在榜单上位列第二，仅次于《原神》。最近几天新公布的2月出海收入排名当中，《PuzzlesSurvival》也保持着同样的位置。
《PuzzlesSurvival》最初于2020年在海外市场上线，2021年开始逐渐发力，进入到美国等多个发达地区的iOS畅销榜前列，游戏在2022年初累计流水就超过了25亿元。
《PuzzlesSurvival》是近几年较早的三消+X在海外市场成功的案例，顺着发行商三七互娱的产品列表去看，我们能发现他们最近几个月内又发行了几个三消+X的新品。
不止如此，放眼看去，壳木、点点、FunPlus、IGG等多家出海大厂，也都正在最近几个月内加码这一品类，有三七这样在一款成功之后持续投入的，也有一些是最近几个月到一年之内才上架新品开测的。
不知不觉间，又一个类型成了国内厂商出海的战略要地。01
多家大厂开辟的“新战略储备”
我们先来大致看看其中一些有代表性的新品吧。《PuzzlesSurvival》是三七第一款在海外市场大成的三消+X产品，在这之后他们又发行了不止一款与之相似的游戏，看起来是试图总结前者经验加以复现。有的新品甚至在命名上也有承袭的意味，比如《PuzzlesConquest》，依然是三消+SLG的方向，只不过前期上手过程被拉长了一点，像是过去一些偏单机的三消+RPG。
近几个月他们又上线了名为《PuzzlesChaos: Frozen Castle》的新品。
《PuzzlesChaos: Frozen Castle》同样是三消+SLG，是以三消操作为RPG核心战斗的一款融合型产品。
不同于《PuzzlesSurvival》的丧尸题材，游戏选择了典型的西式奇幻魔法世界观，角色卡牌的绘制也更偏向受众较广的那一类欧美卡通。
相比此前两作，最近的《PuzzlesChaos: Frozen Castle》画质上有进步，并且在剧情过场中加入了更多的鸟瞰镜头、增强沉浸感的运镜之类的手法来增强表现力。
玩法上，《PuzzlesChaos: Frozen Castle》相比此前两款产品也有细节上的升级，比如战斗部分的局内3D建模，以及对“攻击位置”概念更精准的判定。
三七近期的另一款新品《Emily's Resort: Match 3》则是选择了一个明显偏轻度的细分领域，游戏是三消+家装/换装的方向。同样是画面表现力比较贴近当前阶段的市场，不过玩法上没有太多颠覆性的差异。
FunPlus的《Call of Anita》乍看和《PuzzlesSurvival》《PuzzlesConquest》相差不大，但是游戏以三消+RPG为核心玩法。而没有大世界、大地图的SLG玩法要素。
游戏是同样的欧美卡通+魔法奇幻题材，战斗方式也大同小异，关卡当中也涉及到属性相克、职业区分的概念，都是通过消除操作对敌方单位造成伤害，同时积攒能量来释放英雄技能。
《Call of Anita》在对于剧情表现的包装上投入了更多资源。
比如游戏加入了较多的过场动画、特效和一些QTE互动等，来进一步强化表现力，主线剧情上也有全程配音，三消+SLG的剧情展示空间往往有限，从前期体验来看，这么做的确能提高一些对冒险题材的代入感。
FunPlus的另一款产品《Superstar Maker》像标题一样明显，用到了欧美卡通画风的选秀节目题材，产品在消除操作的基础上结合了换装/装扮要素——玩家要帮助时尚界的新人开辟出一条职业道路。游戏从基础的捏脸、妆容到各类服装、装饰品，都有比较丰富的自定义形象空间。
《Match Noir》则是一款三消+AVG，游戏以侦探/探案题材为背景，通过三消关卡来解锁各种线索，并逐步推进故事。
壳木去年下半年发行的《PuzzlesGirls》，是一款主打二次元画风的三消+RPG，背景是多见于前几年的舰船/武器拟人化题材，同时在玩法上加入了挂机自动战斗的操作。
同样选择了二次元画风的还有IGG的《Alchemists' Garden》，游戏融合了较多的玩法元素，三消+X中的X除了RPG的战斗体系，也有一些模拟经营和SLG的内容。
游戏中，玩家除了收集角色、按部就班地战斗，也要经营自己的庄园，并且还涉及到与其他玩家合作、竞争的交互内容。这也是目前三消+X品类里比较少见的融合这么多要素的产品。
此外，点点最近也上线测试了一款名为《Disco Match》的三消+X游戏，玩法上和主流同类近似，但是Disco的背景设定和三消操作做了比较深度的绑定，这让关卡内的消除特效看起来和主题很契合。
02
为什么三消+X也开始扎堆了？
上面的这几款三消+X，是一部分出海大厂在过去几个月内测试或正式上线的产品。依出现时间而论都很新，颇有一点扎堆上市的既视感。
当然这其实也并非是什么新兴热潮，我们在两年前的文章中就总结了当时那一批出海的国产三消产品。
不过细究起来，眼下的动态倒也确实和那时候的场面不太一样。
两年前那一批成功出海的三消产品，更像是处在传统三消向着三消+X迈进的过程中的形态。而现阶段出海的三消产品，绝大多数都选择了三消+X的方向来做差异化，更有甚者，有些“叠buff"的产品已经融合了3种或以上的品类玩法。
具体到产品上，外在表现这种直观的进化大家自然都看得到，新近上线的产品会有这种画面上的后发优势。
同时，近期的新品在画风、背景题材多样性上也有了更大的取材范围。一方面，相比之前偏写实的造型，新品里更贴近当下的卡通/二次元画风明显增多；新的视效技术下，操作带来的成片爆炸式的消除等关卡反馈也会更炫目。
另一方面，游戏在叙事上的手法也有了一些进化，玩家扮演的主角可能有各式各样的身世来历，而非早期的三消+模拟经营那样千篇一律的“一个女孩来到/继承了一座大庄园”这类套路化的背景。
这其实也和品类基调开始容纳更多重度元素有关。玩法分布上，除了早期的三消+换装/家装/经营，更多中重度的三消+RPG、三消+SLG等产品也纷至沓来。对于美术表现、叙事代入等方面的投入，也势必是这些后来者会考虑加码的。
与此同时，从吸引用户的角度来看，传统三消的竞争力也在逐渐减退。
在长期观察品类的分析师Om Tandon看来，传统三消已经处于“消除类用户漏斗”的底部。如果厂商想要向上去承接更广泛的受众，要从“装饰类玩家”“换装类玩家”当中培养。这是Tandon两年前下的论断。
现在，更多产品已经从这条路线上拓展出去，衍生出了更多的玩法组合。
两年前我们讨论“国产三消出海的春天来了？”的时候，大体还只有麦吉太文、三七、IGG等相对少数的厂商，在布局三消+X的方向。而放眼现在，近几年先后尝试测试、发行的，已经有至少十余家大厂。
不经意间，又一个品类的战火燃起来了。
行业招聘季 | AI狂潮 | 二次元UGC
悠星出海 | 2023腾讯归来 | 行业陷阱 蛋仔派对 | 血洗美国畅销榜 | 万智牌可第一时间收到推送和完整封面！
