羊了个羊，成了最近刷屏朋友圈的一款游戏。虽然听这个憨憨的名字就让人有一种不太妙的感觉，但我本着好奇的心态以及一个知识主播该有的探索精神去体验了一下，果然不太妙。最后我自己血压升高，我的手机直接疯了！关闭游戏，平复心情，再冷静地思考一下，为什么这么一款憨憨的游戏能拨动这么多人的心呢？
首先，羊了个羊不管披什么羊皮。它本身还是一款消消乐游戏，从心理学的角度讲因为人的大脑机制喜欢被奖励，而消消乐这种游戏，就是在一次次消除，解决一个小任务的时候，及时给大脑奖励信号，释放快乐因素多巴胺，人也就爽了。这就和有些人说心情不好的时候做做家务，把衣服叠整齐，把桌子收拾干净，人心情就会好一点，逻辑是一样的。所以不管什么游戏时代，消消乐一直都有一大批受众的原因也是这个。像开心消消乐2014年就上线了，到今天月活都有1.2亿人了！
其次，在内容设计上，羊了个羊与之前的消消乐不同，它的难度不是递增的，而是直接跳段的。第一关，轻松通过，第二关当头闷棍。就好比你第一节课学1+1=2，第二节课就来电磁流体力学了，这种难度设计明显是不合理的，之前也从来没有哪款消消乐会这么设计。当你发现你的朋友通过了第二关，难以掩盖的虚荣感和好胜心就让你上头了，今晚不睡觉我也跟他死磕。因为在我们的认知里，消消乐不难的，无非是找相似的图案把它消除了。这种经验主义的误判就好像是一个优秀的小学生，加减乘除非常熟练，就会认为还有我不会的数学题吗？我智商这么高，一个连连看都搞不定，岂不是承认我是傻子吗？所以这时候我们就已经掉进了设计者早已埋好的陷阱。
除了内容设计，更关键的就是流量了。羊了个羊的营销环节和当初的拼多多一样，都是通过投放分享形成裂变式的病毒传播。我们都知道我们身处一个流量时代，但其实很少有人明白流量到底怎么玩儿。拼多多和羊了个羊都是非常经典的案例，我们就拿羊了个羊来说。巨额的投放，让它不仅是一款憨憨游戏，它同时具备了话题度和社交属性。这几天必然有好友跟你说，唉，兄弟你玩那个羊了个羊没？为了进一步增加传播量，它就会设计道具，你是看广告还是分享？人自私的一面就是宁愿折磨别人不折磨自己，所以你就会收到别人分享的链接，就好像当年收到砍一刀的链接一样，这样每一个人又成了这款游戏发传单的那个人。
分享者越多，他的话题度。社交属性就越高，从而又回到了游戏本身，我玩通关了可以炫耀呀，那我就会投入更多时间去玩儿，要么会看更多的广告，要么帮他发更多的传单。那一款憨憨的消消乐游戏，它就这样一夜之间刷屏了。在刷屏的背后，羊了个羊， 9月14号一天就赚了468万的广告费。网上已经有大神整理了广告时间对应表，平均下来。玩家玩十盘要看15分钟广告，玩1000盘要看25个小时的广告，游戏设计者在取名字的时候就想好了，所有玩家不过都是等着薅羊毛的。羊呢，反正你的时间不值钱，拿来给我赚广告费挺好的。
最后，就是这款游戏的玩法攻略，我可以负责地告诉你，这款游戏最大的攻略是运气。就好像有人能在拼多多上9.9元抢手机一样，除了运气没有别的原因。有的时候你拉一万个人来给你砍一刀，可能永远都是99.99%而不会成功。羊了个羊的设计原理就是让0.1%的人成功，剩下的人在血压升高，抓狂中不断分享链接或者看广告。所有互联网创业的老铁倒是可以认真研究研究这个案例，掌握无痛薅羊毛的至高武学。
