“输了不甘心，只想赢回来”“性子急的能被气死”“我怀疑它在质疑我的智商”......中秋假期，一款名为“羊了个羊”的小游戏就走红网络，激发网友的胜负欲，不断登陆热搜。也有人认为，其魔性走红过程，很像一次有计划的营销。这款融合“社交+三消+闯关+对抗”等多种元素的益智类小游戏抓住了网友的游戏心理。
最难挑战，还是对人性的洞察？
实际上“羊了个羊”的规则非常简单，用户只需要3个一组消灭所有图案即可过关。
根据官方介绍，“羊了个羊”是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。主要玩法为重叠的各类方块，需要在下方7个栏内完成消除（3个同类消除），其特点就是“极难”，也因此成为“热门挑战”。
游戏难点在于砖块是以交错重叠的方式呈现，用户仅可以看见部分砖块。而要想看见或挪动底部砖块，用户必须先消除表层砖块，而更加崩溃的地方在于用户无法预见底部砖块所在的准确位置，因而经常会出现预判失误，白白浪费机会的情况。
有用户质疑“羊了个羊”每日仅开放一个关卡的行为涉嫌“饥饿营销”。游戏里设置了3个道具，可以通过分享获取，另外看视频广告可以复活，但道具和复活都只能获取1次。游戏通关后可以进入到省/地级市榜单，从而助力地区排名，刺激玩家的参与兴趣。
首个通关的羊可以获得领头羊称号、耗时最短的用户可以获得秋名山羊神称号。拿到这个称号的羊，完全可以向朋友“炫耀”自己的智慧。
究其走红原因，游戏策划者把握了玩家的游戏心理，玩法体验里出现为省份而战，就有了地域性和集体荣誉感，也容易形成某种形式的社交游戏体验。此外，始终无法过关会带来强烈的胜负欲，让人难以释怀。为了获得更多游戏机会和道具，又通过社交网络进行分享，就形成滚雪球效应。因此，有评论认为，与其说是游戏玩法与增长模式的成功，不如说是“羊了个羊”对人性洞察的成功。
游戏火爆服务器宕机，陷入抄袭风波
据羊了个羊官方微博，由于该游戏过于火爆，《羊了个羊》出现了宕机的情况，服务器2天崩了3次。由于游戏火爆程度超预期，目前《羊了个羊》官方已经开始急招后端服务器开发。
“羊了个羊”由北京简游科技有限公司（以下简称“简游科技”）开发。根据天眼查APP，简游科技成立于2021年1月。注册资本约117万元，由创始人张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司（以下简称“雷霆网络”）、北京乐闪科技有限公司（以下简称“乐闪科技”）共同持股。
对于“羊了个羊”抄袭“3tiles”一事，北京简游科技有限公司相关负责人表示否认。称“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。
据悉，“羊了个羊”的独立APP正在苹果商店审核阶段，具体上线日期还不清楚，游戏内容方面下一步将有一大波内容更新，包括游戏周边内容都会陆续加入其中。
扬子晚报/紫牛新闻记者张楠
校对徐珩
