羊了个羊爆火背后:游戏越难越出圈!

时间:2022-09-15 14:08:11 来源:电竞网

微信小游戏,热搜第一

“玩羊了个羊以后,我都是凌晨四点才睡”、“别人在吃明星塌房瓜,我在羊了个羊”、“玩一次,背一页专业课,背书效率从来没有这么高过”······

近日,一款名为“羊了个羊”的微信小游戏火遍了全网,截至9月14日,微博话题有关#羊了个羊#的总阅读量已经超过了15亿次。由于人数激增,游戏还一度显示登录异常,两天崩了三次。

(图源:羊了个羊官方微博)

此外,“羊了个羊”还紧急在微博发布招聘公告,招聘后端服务器开发人员,并在正文中豪气奖赏,称“推荐入职奖励五千,自荐入职奖金五千”。

“羊了个羊”是一款多层连连看游戏,从上线到爆红只用了三个月的时间。它的玩法也很简单,玩家只需要将界面内所有出现的物品放在下方卡槽中,并以三个为一组的形式消除掉即可通关,但由于第二关难度很大,通关的人并不多。

热度之下,争议随之而来,有人认为该游戏“隐藏了难度,故意收割流量”,也有人指出“思路模式都在抄袭另一款游戏3 tiles”。

“羊了个羊”母公司简游科技创始人张佳旭表示,“多层连连看的游戏机制都是相似的,羊了个羊不存在抄袭问题,不排除有其他游戏公司来蹭热度的嫌疑”。

中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领认为,单从游戏的背景图来看,羊了个羊与3 tiles并不相似。一般来看,如果仅仅是玩法相似,不会构成版权侵权;如果不仅玩法相似,游戏缩略图、背景图等还构成实质相似,则会涉嫌构成版权侵权。

上瘾机制:越难越玩

羊了个羊的蹿红,离不开自来水的玩家们。张佳旭称,整个小游戏的研发团队只有3个人,总共开发了3个月的版本更迭。羊了个羊前期没有在社交平台进行宣发,全是玩家口口相传的结果。

《财经天下》周刊发现,羊了个羊最早在玩家间形成效应是在9月8日,在电竞俱乐部EDG的微博超话里,有玩家发帖称“有任何一个人不玩羊了个羊我都会伤心的”。

一石激起千层浪,随后的几天,这款小游戏在微博、豆瓣等社交平台不断发酵,每天都有源源不断的新用户发起“第二关挑战”,但大多数都铩羽而归。

图源:《财经天下》周刊

这种成功率极低的玩法引起了玩家们的许多不满,有人说“羊了个羊的第二关比甄嬛的情关还难过”。“美好的一天从点进羊了个羊开始就结束了”,无法通关的愤怒和无奈让许多用户搜到原微博里,对楼主调侃道:“原来你是万恶之源”、“你小子,快出来认错”。一边抓狂吐槽,一边手不停下还在继续消除,成为了绝大数玩家的常态。

张佳旭表示,目前羊了个羊第二关的通过率在千分之一左右。在豆瓣,有已经成功闯关的用户发布了游戏攻略,在攻略中,其提到,玩这个游戏不光需要小巧思、小技巧,也需要一点小运气。

为什么要把简单的连连看游戏变得难度如此之大?在张佳旭看来,羊了个羊不是一个单纯的连连看游戏,更重要的是在于它的社交属性。

他表示,如果用户轻松地闯过了第二关游戏,那么他大概率不会选择和朋友分享。因此,游戏难度是乐趣和话题点的结合,羊了个羊在此情景下充当了一个为大家社交的工具。同时他也表示,团队将会继续在游戏玩法和社交上进行更新,公司也会继续专注对社交游戏的探索。

从炫耀闯关通过再到自发撰写游戏攻略,从上手简单、画风可爱再到BGM节奏轻快,羊了个羊又引发了一轮病毒式裂变,成为了第二个风靡朋友圈的“合成大西瓜”。

背后的游戏大佬

2021年才成立的简游科技,背后站着一个游戏公司大佬。天眼查显示,创始人张佳旭持股比例为85.5%,吉比特旗下的公司雷霆网络则是公司第二股东,持股比例为10%。

对于羊了个羊的爆火,吉比特方面表示,该款游戏是由吉比特参股公司研发,投资比例不高,相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

吉比特是国内知名的游戏开发公司,曾开发过《一念逍遥》《问道》《问道手游》等游戏,同时也是《摩尔庄园》《奥比岛》《鬼谷八荒(PC版)》等游戏的运营平台。2021年,吉比特成为了A股上市公司中唯一一家人均薪酬超过百万的游戏公司。

图源:视觉中国

在游戏版号发放量连续4年递减的情况下,吉比特也始终是版号名单中的常客。自今年4月份起,吉比特共有《超喵星计划》《盒裂变》《皇室护卫队》6款游戏在今年拿到了游戏版号,是拿到版号数量最多的游戏公司。

除了游戏自研业务外,吉比特也是一个投资大户。先后投资了开发《最强蜗牛》的青瓷网络、《碧蓝航线》的勇仕网络、《地下城堡3:魂之诗》的淘金互动等游戏开发公司。

吉比特董事长卢竑岩曾表示,公司支持内部团队独立成为参股公司,“游戏行业是创意行业,想把某个制作人强行留在体内也留不住。不管是选择独立出去还是留在体内,我们都予以支持,最终目的都是让制作人做出优秀的产品。”

此外,吉比特的投资触角还延伸到了其他行业。从去年开始,吉比特先后投资了Suplay 、COME4ARTS、潮玩国度以及未及等潮玩公司。今年8月份,吉比特还入股了以硬科技、新能源为主要方向的海棠基金和游戏引擎开发商Unity中国。

广撒网的投资方式,也增加了吉比特成功的概率。比如此次投资羊了个羊,就成功让吉比特赌对了一把,不过这种爆红能否给吉比特和简游科技带来持续正向的收益,答案还要留给未来去揭晓。

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