游戏和品牌的联动，在国外其实已经很成熟。
如果某一天有人告诉你，他穿着巴黎世家的连帽衫，脚踩着AJ最新款球鞋，分分钟就能拥有一个双层小别墅，你一定会认为他是个富豪。但换一种思路，或许他是个《堡垒之夜》的玩家。
2021年9月，Epic Games旗下的热门吃鸡网游《堡垒之夜》与知名奢侈品牌巴黎世家合作推出联名服装，线上线下同时发售，光是一款印有“Fortnite”的衬衫售价就高达6000人民币。对于《堡垒之夜》来说，品牌联动早已不是什么新鲜事，但与巴黎世家这样的奢侈品联动还是头一回。《堡垒之夜》在2018和2019两年的总收入达到了惊人的92亿美元，作为一款免费游戏，能取得这样的成绩，其内置的通行证与联动皮肤功不可没。
《堡垒之夜》的成功破圈不仅吸引了更多知名品牌进行联动，也为游戏界提供了一个全新的创收思路。
那么，游戏与品牌之间为什么要进行这样的联动呢？其实，随着玩家需求的不断提高，更新几个模式，捏几个好看的人物已不再是什么“灵丹妙药”了，各大游戏厂商的盈利面临着前所未有的危机，急需开辟新的创收渠道。另一方面，对于知名品牌来说，出圈与市场下沉，让产品更好地贴合年轻群体喜好也成了他们努力的方向。于是，双方一拍即合，游戏与品牌之间的梦幻联动成为了一场全新的潮流。
而在国内，也有这样一款乐于联动的网络游戏，那就是《逆水寒》。说到《逆水寒》，估计有人已经按耐不住想直接喷了，但各位客官且听小编慢慢讲完。
其实作为一款主打国风仙侠的端游，它的受众面与可联动的内容是有限的。最近一次便是6月份与电视剧《梦华录》的联动，玩家在电视剧中可以看到剧组搭建的1:1还原游戏的江南水乡，剧迷们也可以到游戏中“亲身体验”刘亦菲与陈晓的甜蜜爱恋。作为一款18年上线的老游戏，选择与热门电视剧进行联动可谓是一次十分正确的决定。
除此之外，《逆水寒》也和网易自家的仙侠吃鸡游戏《永劫无间》来了一次联动，2021年7月8日，《逆水寒》与《永劫无间》便双双在自家的商场里上线了对方的服饰。不愧是一家子的亲兄弟，衣服都可以换着穿。
但是随之而来的局限是，与《梦华录》《永劫无间》等有着相似主题的联动很难有效地扩大受众面，达到“出圈”的目的。不过，据官方最新的发文称，《逆水寒》手游将打造一个“元宇宙社交世界”，在游戏中植入广告，同时线下售卖联动商品。
也就意味这一次将不再局限于“古风”和”仙侠“主题，更多的则是受众广泛的知名品牌。游戏正式上线之后，玩家便可以在游戏中用游戏内货币选购自己心怡的品牌联动物品。体验现实中“买买买”的逛街时光，而官方也可以从广告商那里获取一定的收益——根据逆水寒手游官方公布的消息，目前他们已经谈成了2000万的广告合作意向。不得不承认，这波操作有点骚气。
依靠这份收益，游戏开发商就可以做到“不逼氪”，不用费尽心思想着怎么赚玩家1块6块，甚至有可能之前花钱才能获得的月卡道具，现在免费就能获得。
对于这种模式，玩家一方面觉得非常新颖，另一方面也是拍手叫好：毕竟降低氪金度的措施，谁会不喜欢呢？况且官方保证又不是那种让人心烦的强制广告，只是软性品牌植入而已。
具体会和哪些品牌进行联动，官方也并未透露消息。那么《逆水寒》手游到底存在着哪些潜在的合作品牌呢？小编我也是仔细分析了一波。
优衣库。相比于前文所提到的巴黎世家，优衣库少了些奢华，多了些亲切感。这几年，如优衣库、Zara这类的快时尚品牌逐渐受到了都市青年们的青睐。并且优衣库旗下的UT系列也经常与各大ip进行联动，比如我们熟悉的漫威、米老鼠以及海贼王，但古风元素一直是它所或缺的，那么《逆水寒》或许可以很好的填补上这个空缺。借助优衣库这一品牌的年轻化，可以使更多的目标受众了解《逆水寒》这一ip，也能帮助优衣库在国内扩大市场，这岂不是一件双赢的美事。
肯德基。2021年3月8日，一家坐落于闹市区的肯德基门店迎来了开业以来最热闹的一天。无数的年轻人挤在前台，争先恐后地喊着口号，为了一个联动套餐挤破了脑袋。3月8日至3月21日，大热游戏《原神》宣布与KFC进行品牌联动，在店里购买了KFC联名套装的顾客，只要喊出“异世相遇，尽享美味”这八个字，就可以游戏内的物品激活码。这场游戏与快餐品牌的跨界联动在互联网上引起了一股全新的潮流。那么《逆水寒》是否可以借鉴《原神》这一成功的联动活动，与肯德基一同掀起新的一场狂欢盛宴呢？对于《逆水寒》手游来说，不管能否成功，未免不是一次很好的尝试。
雅诗兰黛。知名美妆品牌雅诗兰黛曾在2021年的七夕节与国内设计师联名推出了国潮美妆礼盒，一时间吸引了无数的消费者。《逆水寒》手游中充满着东方古韵美的角色和风景正好与雅诗兰黛的“国潮风”相得益彰，在现实里体验游戏中充满诗情画意般的“浓妆淡抹总相宜”对于无数美妆爱好者可谓是一大卖点。
品牌联动，对于游戏玩家也好，品牌消费者也罢，都是一场梦幻般的“双厨狂喜”。游戏需要更多的创收，品牌也在积极开辟新的消费市场。这种“换种方式把钱挣了”的创收模式或许会成为未来游戏的潮流。
