世界杯热度就硬蹭！某游戏买热搜弄巧成拙，真就不把玩家当人呗？
如今嘛，做什么样的宣传活动都要讲究一个追热点。只要能够被大家关注获得流量，那宣传活动就是成功的。在游戏行业来讲，这种蹭热点的行为屡见不鲜。然而，并不是所有的游戏都能够成功蹭到热度的。某款体育游戏就在世界杯决赛这个节点之上，栽了一个大跟头。
把活动跟世界杯进球绑定送游戏金币，这本无可厚非。关键是这个宣发内容的重点，竟然是“项目组给大家送出了超过一个亿的福利”，excuse me？策划你确定不是来搞笑的吗？如果按照这种说法，隔壁英雄联盟年年各种活动送皮肤，每做一次活动鹅厂就损失几个亿，玩家们真是赚麻了呀！
以兔司机多年参与游戏行业宣发的经验来看，这次宣发活动的骚操作可能不止于此。果不其然，微博话题很快就给安排上了。然而“XX世界杯投入仅次于卡塔尔”这种脑洞清奇的话题，又是哪位鬼才策划想出来的？人家卡塔尔花的是实打实的美刀，是真金白银。你一个游戏用几个虚拟的游戏币就想叫板中东土豪？谁给你的勇气？梁静茹吗？
这还没完。既然建起了微博话题，那这肯定就是要找账号发布内容的节奏。以如今游戏行业的宣发情况来看，这种做法也算是比较常规的操作了。按照基本的营销思路，蹭世界杯决赛的热度。应该主要找一些足球博主和游戏博主，扩大一些范围的话找一些体育博主也不是不可以。可是该项目组找的是什么博主呢？除了游戏博主外，主要找的是娱乐博主！足球博主和体育博主都没有几个，真就硬蹭呗？一群跟游戏和足球八竿子打不着的营销号出来跳，不觉得脸红吗？
你以为这就是全部了吗？并不是！想要迅速起热度上热搜，还必须要有大量的转发，该项目组找来的水军业务能力也非常堪忧。有细心网友为了恶搞这群水军，整了个原神相关的评论放了上去，瞬间就接到了几十条转发。这名网友表示“机器人采集错评论了”，连自家游戏的内容关键词都识别不出来，这水军真的是太业余了吧！
在兔司机看来，某运营商旗下的自研游戏大多数宣发都是这个水准——驴唇不对马嘴。根本不知道玩家想要看什么。营销策划案最后感动的只有负责人自己，钱没少花宣传效果一塌糊涂。虽然某司研发方面很用心，但是运营和宣发真的蠢到令人发指。某游戏的这次世界杯活动营销，又是一次教科书级别的经典翻车。想要做好宣发的厂商们，千万不要学哟~
