“公费追星”这个词，其实一开始没有任何负面含义——尤其是在电子游戏，这个用户想法高于个人想法的行业里。
经常看新闻的话，你就知道很多游戏厂商都会在宣传期。拉一些影星、名人甚至网红来客串，尤其是某位岛哥哥，三天两头拽来欧美顶流演员（也是小时候偶像），还合影时各种上下其手。
国内很多游戏在宣传期，也经常会请热门主播、电竞选手来站台。通常情况下，粉丝们都是起哄造梗一条龙，看热闹不嫌事大的感觉。喊一喊“公费追星”，也都是赞扬多一些的意思，因为多数时候主办方选的明星都跟自己的爱好同赛道。
说白了，厂商邀请名人、明星或者联动某些IP本身，都是基于用户爱好决定的，这背后有严密的商业逻辑。
但最近网易旗下的《逆水寒》手游却被迫自证起来：根据官微在昨天（3月14日）发布的微博来看，因为官方联动了《莲花楼》这个电视剧。并且推出了自定义门派、技能以及专属剧情等，遭到了部分用户质疑，表示官方“公款追星”。
这件事得到了网易的内部重视。微博运营人员第一时间被网易风机组约谈。为了调查运营人员是否“公费追星”，网易还为此成立了专属的六人调查组。其中就包含网易公司创始人，现担任网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊本人。
不过从官博公布的结果来看，联动本身没有流程问题，也不涉及“追星”。而且丁磊本人也认可了运营人员的操作。表示这个活动是玩家投票的，自己看过数据，也没有表示异议。
随后官方也是在评论区里展示了完整的联动阵容，表示愿意倾听玩家的意见，并且收获了大量的正面反馈。
可别以为人家在胡乱举例，什么肯德基麦当劳都出来了。实际上，在去年10月左右《逆水寒》手游就开启过“我的江湖我做主”联动投票活动，并且面向全体玩家开放投票渠道。
在这系列活动的列表中，不光出现了《莲花楼》，还有《王者荣耀》和《原神》这种能和《逆水寒》手游并称为国民手游的大型IP。
即便很多人投《王者》的初衷是整活，但是官方也老老实实去谈合作了，可见是真的很重视玩家的想法。
王者和原神的影响力不用多介绍了吧？《莲花楼》则是在2023中美电视节上，荣获过年度金天使奖的电视剧。这个奖项的含金量比飞天奖、金鹰奖、白玉兰奖更高。
更别提整个提名列表里还有诸如《武林外传》《甄嬛传》这样的下饭神剧；肯德基、蜜雪冰城、麦当劳这样年轻人热爱的快餐产品；以及京剧、黄梅戏、一人之下、秦时明月等国风传统和新锐作品。这个由玩家自己投票弄出来的提名列表，可以说是当代年轻人的爱好画像也不为过。
那么问题来了，既然联动流程没问题，提名也都是玩家自己投出来的。为啥还有人不满足呢？
其实看官博之前发的内容，很多玩家还是很开心的。一方面这次联动深度很高，官方复刻了《莲花楼》里的主角时装，还将其免费送给玩家，并且还复刻了电视剧的同名道具给玩家体验。
甚至相关NPC也能魂穿游戏，通过AI来协助，和玩家进行交谈，有自己的专属剧情，甚至还能赛博相会。
这种量大管饱的更新思路，也是《逆水寒》手游长年累月的习惯。此前官方就能做到每个版本一个大更新，几个月一个大型资料片。新玩法不断的同时，官方还保持着“不肝不氪”的运营思路，以及推出了很多人热爱的“6元时装”，走价格战，保持小额付费用户的热情。
凭借着这些违背行业潜规则的做法，《逆水寒》手游收获了5000万以上的活跃用户，并且在手游畅销榜多次登顶，碾压过其他霸榜的IP。在网易的财报上也被频繁表扬。
既然玩家满意，大东家也满意，这样稳中向好，不满意的似乎只能是利益的第三方了。毕竟MMO游戏一共就那么几家，玩家都跑到一处了，肯定会遭人眼红。你们觉得是不是这个道理呢？把你的想法也一起分享在评论区里吧。
