《王者荣耀》明星COS到底怎么火的?

时间:2024-01-12 18:11:17 来源:电竞网

作者|硬糖君

知名度高的游戏IP,角色人气一般都不低,总会吸引来大批Coser,其中不乏明星玩家。但COS这件事,听上去简单,想让IP粉丝满意,还真不是易事。

在2023年跨年夜前后,《王者荣耀》和关晓彤、哈妮克孜、李承铉、戚薇、吴宣仪、郑云龙六位明星玩起了英雄角色COS,在二次元、泛娱乐等群体均掀起广泛讨论,在社交媒体拿下了一系列热榜热搜。按常规经验,传播周期一结束,大家对这种活动的热乎劲也就过去了,关注和声量都会迅速回落。

然而这几位明星的COS作品却一反常态的久不降温,时不时仍有新人前来品鉴、打卡,说上一句“这个Cos也太还原了”。大家更关心什么,除了颜值、妆造、角色还原度,我们还能从评论区管中窥豹——“家人们,谁知道这次Cos的服化道是谁做的?”“谁懂关晓彤这顶假发在COS圈的含金量……”等等。

只看评论区,我们对“究竟被什么击中”这个问题看得云里雾里,似懂非懂。他们看重诸多细节,力求最大程度还原角色;也关心服装道具,出自谁手;对于商业合作,官方的用心程度也在他们的好评细则list中。但怎样算还原,如何算用心,作为圈外人,对爱好者们的评判尺度,实难把握。

为了更好解释这个问题,硬糖君联系到了部分参与本次合作的幕后从业者、资深Coser。试图给出这个问题的答案,让大家更好地理解,为什么这次明星COS,能让《王者荣耀》和明星共赢,不仅让二次元用户连连称赞,更是成为一次影响泛娱乐圈层的优秀营销案例。

看COS,看的是什么?

大家看COS,从“看的是什么”聊起。

最初,《王者荣耀》这一波明星COS是通过短视频获得发酵的。网友涌进关晓彤、戚薇、李承铉等明星账号,提供了数百万的反馈样本。此外,他们的评论往往也代表其真实反馈,我们由此能够知道这些内容的受众是谁,他们真正喜欢什么,此次击中他们的点是什么。

对明星粉丝、普通路人来说,他们日常可能很少接触二次元文化,只是对泛娱乐内容感兴趣。因此,看到关晓彤、戚薇、李承铉等明星的COS视频时,他们往往是被新鲜感、反差感所吸引,得到的更多是视觉享受,体现在评论上就是“被美哭了”“明星的脸就是绝”“姐的腿比我命还长”。

相形之下,游戏粉丝、COS玩家等二次元群体则更为硬核。他们所在的圈层有内部规矩,评判标准也更专业、更复杂。玩家怡宝告诉硬糖君,他们最看重“是不是跟英雄角色贴脸”。翻译下就是,明星COS在造型、场景、氛围感等方面,符不符合游戏里的角色设定。

她举了个例子,花木兰是王者峡谷首个拥有双形态的战士,“不同状态的气场差别很大,老玩家一眼就能看出来”。在怡宝看来,戚薇COS的花木兰出色之处就在于把轻剑状态的灵活和气场都演绎出来了,再搭配蓝玫瑰特工的故事背景,“真的是原画级别,我一口气截了好几十张”。这么做的不止怡宝,翻开戚薇COS作品的评论区,尽是带着截图行走的游戏玩家,

COS爱好者更是细节控,对毛发、服装、道具的质感最为看重。不止一位资深COSER表示被这波明星COS惊艳到,她们频繁提及关晓彤那顶反重力假发技术难度极高,“没点时间和精力做不出来,这要是我的作品,我能吹三年”。

事实也的确是,关晓彤COS的孙尚香走红后,二次元用户震惊于其假发的质感和还原度,开始在抖音评论区讨论制作相关问题。制作这顶假发的毛娘“硫雾”出面,在微博、小红书分享了幕后制作的故事,#关晓彤假发的毛娘#的话题随即冲上热搜,越来越多人关注这顶“重量7斤”“整体长度将近一米二”的假发,讨论起工艺难度和审美价值。团队花了心思让专业的人来做专业的事,明星也拒绝玩票心理认真对待,这使一大批COS爱好者留言说感受到了官方的诚意和好眼光。

毛娘、妆娘、道具师等群体,既是COS的消费者,也是COS的生产者,他们更加感同身受。在道具师狸猫看来,很多明星COS作品或许会在整体造型下功夫,但对小细节的把控比较松散,王者这波操作最打动她的是,“关晓彤COS孙尚香那个造型,连丝袜纹路竟然都还原了。”此外,硬糖君的妆娘朋友也表示,六位明星COS的整体妆效相当贴英雄角色,“吴宣仪的瑶选对了美瞳,一双眼睛很有灵气,可以说掌握了游戏角色的精髓。要不是妆娘有足够经验,这一点很难考虑到。”

真诚永远是必杀技

知道了各圈层受众对COS的需求后,就要思考如何满足他们的需求了。在硬糖君看来,《王者荣耀》明星COS活动的成功,离不开前期真挚无比的创作态度、高度配合的团队共创以及专业的落地执行能力。简而言之,真诚与专业,是这次COS推进的基础,也是获得良好口碑的重要原因。

市面上其实有过大量明星COS的案例,但真正能被二次元用户广泛认可、泛娱乐群体主动讨论的标杆案例少之又少,甚至常因一些低级问题被诟病“根本不是COS”。

《王者荣耀》这场明星COS 活动能够出圈,关键在于每个环节的参与者都发挥着至关重要的作用,幕后创作者的价值和存在感并不比明星低。因此,六位明星的COS作品在社交媒体走红后。一大批新粉丝在评论区疯狂召唤毛娘、妆娘、裁缝……

硬糖君也跟相关团队聊了聊,发现共创出一个“真人手办般的孙尚香”实在不易,《王者荣耀》在专业能力上的支持、创作者的技术、明星的真诚态度,可以说缺一不可。

据毛娘“硫雾”透露,制造反重力假发最复杂的还不是大家说的手法和技巧,“实际上前期的构思和设计更有难度。王者提供的模型和原画很精致,如何把造型的精度和质感,以及角色的鲜明特色精准还原到现实中,是我们最先需要思考的问题。”好在官方足够用心和耐心,在每个阶段都给足细节支持,双方得以攻克各种难关,最终做出硫雾自觉“目前完成度最精良”的作品。

服装制作也面临重重挑战。裁缝瑭瑭告诉硬糖君,孙尚香“蔷薇恋人”的COS服是粉色撞黑色,处理不好会比较显黑,她是在线下拿着一张张色卡比对选出的合适面料。

为了让整体造型更美观,她与道具师反复讨论搭配细节、进行调整。“官方相当负责,既尊重我的个人想法,又给予了充分支持,王者的小姐姐有一次陪我工作到三点才睡。”

这些付出都得到了应有的的回报。对于这次合作,瑭瑭觉得“熬的那几个夜值了”“跟王者荣耀合作是一份不错的履历”。受益于《王者荣耀》,她也被更多粉丝关注到,有了一种“终于出息了”的感觉。

也就是说,很多人刷到《王者荣耀》的明星COS作品,不仅仅是给视频点点赞、写写好评,也会注意到背后的专业创作者、品牌产品等。事实上,这波和《王者荣耀》的合作火了以后,毛娘“硫雾”和裁缝“瑭瑭”也跟硬糖君透露接到了很多COS玩家、二次元品牌抛来的橄榄枝。而在二次元的世界里,买卖通常是最能直接表达感情和态度的方式。二次元玩家们用这种方式,表达出了对作品的认可与喜爱。

如果说这次明星COS是王者团队、明星团队与裁缝妆娘等从业者联手培育出的硕果,那么在深圳海岸与玩家互动,广获好评的瑶妹Coser们,就是用爱浇灌,四季盛开的鲜花了。

在王者的泛娱乐生态里,Coser一直是重要的组成部分,他们在一次次COS中,通过对不同角色的还原、演绎,给品牌活动带去了原始关注和传播助力。

事实上,此次王者跨年活动,也有大量专业Coser在深圳欢乐海岸线下活动跟到场玩家们互动,获得了高度的关注和喜欢。很多玩家在现场跟Coser们“集邮”,这些内容被搬运到社交媒体,再次掀起新一轮的传播。

在萤火虫、CP29漫展这种场合,我们经常看到大量王者英雄角色的COS,在王者荣耀的微博超话、官方账号也有大量他们产出的优秀作品。这些作品发挥着纽带和养分的价值,一方面能够引导更多同好关注王者IP,从而增进跟游戏的距离;另一方面也让游戏能得到更广泛的关注,给更多人了解《王者荣耀》一个契机。

正是他们的持续创作与积累,才让王者COS这片土壤充满活力与生机,吸引到更多创作者,在三次元演绎他们心中的英雄形象。

《王者荣耀》、明星、COS圈,如何三赢?

有趣的是,通过与圈内人沟通,硬糖君了解到,这次合作堪称三赢:《王者荣耀》获得了玩家口碑与认可、明星神还原一度出圈、幕后从业者有了经典案例,扩大了影响力和知名度。

在发出孙尚香的COS服以后,瑭瑭除了激动和满足,更打心里觉得这次作品应该会火。硫雾也有此感,能够跟国民度超高的王者IP和艺人合作,个人社交账号涨粉和曝光量提升“并不意外”。

这些都指向了《王者荣耀》的IP价值,可见明星COS活动的成功并非偶然。除了创作团队成熟专业,明星的个人条件和认真态度为作品增色,更离不开品牌方《王者荣耀》的全盘把控。经过多年布局,王者显然已在泛娱乐运营上形成了系统的方法论。

以往,明星COS总是口碑翻车,一大原因就是品牌将明星视为流量道具,无法借此拉近跟真正受众的距离,更别说引发共鸣和共情。

《王者荣耀》在合作对象的选择上就颇有考量。一方面,邀请专业创作者参与,从根本上找到二次元用户认可的内容。另一方面,注重明星和英雄角色的匹配度,在贴合游戏设定的前提下,将两者的闪光点和独特性做放大提纯。关晓彤COS的孙尚香活泼、吴宣仪COS的瑶可爱、戚薇COS的花木兰的英气、李承铉COS的兰陵王神秘、郑云龙COS的云中君高冷,以及被网友怒赞“盛世美颜”的哈妮克孜。把甄姬“至美·化雀舞”这款皮肤的民族风情演绎得淋漓尽致,

此外,参与《王者荣耀》COS共创的六位明星,都与游戏有着千丝万缕的联系。在跨年期间的直播中,吴宣仪、戚薇、关晓彤等明星就在直播里,分享了对游戏角色的理解和有趣的游戏体验。李承铉送限定皮肤哄戚薇开心、关晓彤本命英雄是蔡文姬、吴宣仪想要尝试COS黄忠, 这些足以看出他们对《王者荣耀》的喜爱和熟悉。

由此可以看出,王者在选择合作伙伴上,从始至终都不是简单商业捆绑,而是在相互认可、彼此赋能的前提下,找到双方高度契合的点,再围绕这些共识打造多元的泛娱乐内容,吸引更多圈层用户。

在合作伙伴选择上,《王者荣耀》偏爱真实玩家,无论是本次COS合作中的几位明星,还是沈腾、杨幂等老朋友,都是游戏的真实玩家。这让他们能在合作中,更好理解玩家想要什么内容。

《王者荣耀》还会根据不同项目匹配最适合的合作伙伴。比如,亚运期间,《王者荣耀》与刘德华的合作就非常契合。在《登场》的MV里,刘德华对着自己的老照片回忆说,“我记得我第一次登场表演,歌唱的一塌糊涂。”他曾坦言自己并不靠“天赋”吃饭,他靠的就是“再战再败再战”。这与亚运精神是一致的。

当然这是一种双向奔赴。作为一款国民级游戏,《王者荣耀》自带热度和话题,能帮合作明星提升在年轻群体中的好感度,带来个人品牌的加分,甚至与影视资源、商业代言挂钩。此前一位经纪朋友就告诉硬糖君,他家艺人上综艺COS王者英雄出了圈,参加时尚晚会更有关注度了。

硬糖君跟玩家和二次元用户探讨此次明星COS的成功时,大家也一致认为,一大原因是王者IP的优势明显。在对品牌、明星、创作者等进行价值排序时,裁缝瑭瑭把《王者荣耀》放在第一位,理由是“游戏体量大、传播力广”。

如此,六位明星才能够出现在王者世界,真正找到跟自己贴脸的英雄角色,并用最精致的服化道与场景去尽情演绎。这里不得不提一位道具师和硬糖君的吐槽,其团队负责过其他的明星COS项目,“品牌一直在讲控制成本,大件想凑合,小件想删减,不愿意在服化道上花一分钱。”

有诚意且有底气,这正是《王者荣耀》难以被超越的国民IP价值。

过去几年,《王者荣耀》不断向自身内容体系中挖掘并融合传统文化、小众文化、潮流文化,充实自身内容的同时,也为这些文化内容找到了走向大众的通路。此前,它在杭州举办的交响乐演出满座率达到八成,远超行业优质演出的标准线。年轻人通过王者交响音乐会这种窗口,开始主动走进音乐厅接触高雅艺术。另外,《王者荣耀》跟敦煌、越剧等传统文化融合,也让外界关注到了相应内容,慢慢从围观者变成接受者。

这一系列的泛娱乐布局,其实都是《王者荣耀》作为全民IP,持续挖掘自身价值,在更多圈层发挥更多积极作用,让相应文化不断出圈破圈。传统的、高雅的、经典的、小众的,莫不如是。

持续满足玩家的预期,在不断打磨自身的同时,一步步成为凝聚情感的内容载体,才能将触角延伸至圈层内外各个领域,形成以IP为核心的、不断成长的内容生态。在这场跨年明星COS活动里,玩家、二次元、泛娱乐用户上演了一场热闹的相遇。好内容制造好口碑,最终转化为《王者荣耀》的品牌价值,永远沉淀下来。

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