2月16日，月初高调定档的腾讯《黎明觉醒：生机》宣布在本月23日，开启不限量+不删档测试，此举已无异于“公测”。
这次，腾讯不但拉来国民组合凤凰传奇献唱推广曲，甚至请来国际影星威尔·史密斯助阵，成为其首次代言的电子游戏。《我是传奇》作为在国内最广为人知的末日求生类电影，十分直给地切中了目标群体。
一个小时后，网易《明日之后》宣布累计玩家已达2亿，将在23日开启狂欢庆典，言外之意便是《黎明觉醒》全网7000万预约不够看，让“老大哥”给你秀一秀肌肉，双方火药味十足。
Appmagic数据显示，2022年《明日之后》营收达1.41亿美元，作为一款公测4年多的手游，在过去几年内强势独占了这部分市场，已经验证了末世射击游戏的巨大潜力。
一边是2亿玩家曾经的避难所，另一边是全网涌入7000万追随者，末日射击游戏真成2023的下一个大热游戏风口吗？
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腾讯摸着网易过河
2021年8月12日，《黎明觉醒》策划在二测时开启直播回应玩家问题。在直播抽奖环节，一位名为“网易明日之后”的账号留言怒喷，被眼尖网友发现竟是官方账号下场手撕，一时间在网络上炸开了锅。
可见自打《黎明觉醒》这款游戏问世，《明日之后》项目组便留意到了这个来势汹汹的挑战者，毕竟从游戏图标到内容玩法完全对标，东道主网易显然没有好脸色相对。
据由中国音数协游戏工委、中国游戏研究院以及伽马数据共同编制的《2022年中国游戏产业报告》，2022年收入前100的游戏中，排行前三名游戏类型为：ARPG/MMORPG、MOBA和FPS类游戏。
图源：中国音数协游戏工委
尽管数量占比不高，但头部产品垄断地位明显，枪战品类仍展现出相当不俗的吸金能力。
网易于2018年11月推出《明日之后》，在没有大肆宣传的情况下仍获得1500万预约人次。游戏一经ios上线便登顶免费榜，一度达到iOS畅销榜第三的位置，针对海外市场发行时，又在新加坡、新西兰、巴西等多个国家和地区获得了畅销榜前十的位置。
这款游戏在上线时热度甚至超越了《王者荣耀》，公测时一度上演“万人空巷”的排队场面。此后一直稳居畅销榜Top50四年多，时不时还能冲到畅销前十，不过这一路不算一帆风顺。
在网易入局之前，国内末日题材手游只有几家中小游戏厂在做，市面上并没有一款成熟的商业化产品，网易面对这类题材也属于“摸着石头过河”，只能参考国外一些PC大作。
制作人李哲对外声称：这款游戏在开启玩家测试前，三年进行四次大改，研发过程充满坎坷。
英雄互娱最先反应过来，此时主打大逃杀吃鸡模式的《王牌战争：代号英雄》不温不火。转而投向SOC怀抱，很快在第二年上线新版本《王牌战争：文明重启》，引入15天生存竞技的新玩法，迅速在一众射击手游中脱颖而出。
去年朝夕光年发行的开放生存沙盒游戏《代号：SPARK》，官宣开发商炎龙游戏，还被英雄互娱指责蹭热度。
图源：“英雄游戏”微博截图
腾讯眼见领域空白，于2019年4月公开《代号生机》的信息，并在同年获得超过1000万的预约量，更是上线QQ心悦俱乐部的新游排期中。
不过这款产品的实际发布时间一拖再拖，在发布会结束后的第528天，光子工作室官宣已停止研发，取而代之的是一款名为《黎明觉醒》的生存类新手游。
游戏首轮内测仅仅5天taptap评分就从9分跌破5分，差评铺天盖地，内容普遍吐槽：空气墙卡BUG、奇怪的游戏设定、高肝度逼氪金等。
这款新作在经历了3年多的测试后一度销声匿迹，直到2023年初正式获版号上线，一款研发了5年的射击游戏，还能跟得上时代吗？
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两军对垒勇者胜
陈鸣作为《明日之后》老玩家已AFK两年，2月初便在微信和QQ收到多次《黎明觉醒》的推送却没理会，在23日当天QQ端竟然自动下载提示安装，打开还会自动弹出游戏的开屏广告。
还没等游戏扩展资料包下载完，最先暴露的问题是三端不互通。最早WEGAME上宣传“账号数据互通，手机PC都能玩”，或许是版号限制，PC版无疾而终并未上线，转头疯狂向玩家推官方手游模拟器。
虽然微信区和QQ区游戏内容相同，但彼此相互独立，同一账号在安卓系统与IOS也不互通。
“刚登陆游戏捏人还是很惊艳的，但实测体验下来，与其说像《明日之后》，实则更像《和平精英》推出的求生模式。”这是陈鸣关闭游戏后的第一感受。
同为光子工作室的游戏，《黎明觉醒》不仅在在射击手感、战术动作和武器装备系统上深得《和平精英》的精髓，人物枪械配件建模也跟隔壁高度相似。
优点是武器配件机制对玩家十分友好，没有相关游戏基础也能一触即会。比如升级等级自动解锁武器配方、武器配件无耐久可强化。但反过来满屏的跑车、玩家在游戏里很难体会到那种末世危机感。
当然最令玩家不满的是糟糕的游戏优化，TAPTAP仅公测一天评分就从8.1下降至7.5，B站游戏评价页甚至出现五星跟一星持平的局面。
图源：B站游戏页截图
差评反馈最多的就是经常卡顿掉线，人物穿模严重，载具驾驶手感稀烂，连陈鸣的Mate40Pro也不能支持高帧率运行。
图源:《黎明觉醒:生机》游戏截图
就画面表现力来看，《黎明觉醒》是占绝对优势的。网易《明日之后》使用的是自主研发的3D游戏引擎NeoX，这款引擎具备一定“年代感”，最早服务于网易的休闲和竞技类手游，如《梦幻西游》《重装突击》《镇魔曲》等游戏。
NeoX最大的劣势便是对于全局光照和曲面细分的不足，游戏阴影表现会有明显的滞后感，画面清晰度低，贴图精度较差，尽管《明日之后》第三季的更新后有所改善，但仍无法比肩《黎明觉醒》使用的虚幻4。
因此腾讯对这款“死而复生”的手游，主要寄希望于长线操作，蚕食《明日之后》的下沉市场。
据DataEye数据显示，在游戏宣布定档的2月16日，腾讯便开始疯狂买量，单日投放素材突破1000组，而后每天保持稳定的曝光度。
游戏上线当天，腾讯更是集中火力发起猛攻，单日素材投放量接近6000组，是去年重点产品《暗区突围》的近三倍，可见对《黎明觉醒》的重视与期待。
图源：DataEye
不光在全平台物色头部主播如PDD、周淑怡大力推广，甚至联动各大知名MCN在各大平台常驻发展，激励玩家去产出UGC内容。
游戏二创的传播，不仅能吸引大量生存爱好者，也让相对小众的生存玩法拥有走向大众圈层的机会，为产品上线后的持续破圈创造了条件。
电竞化运营能从用户规模、市场营收、政策导向等多个维度加速，强社交黏性又是腾讯最大的优势，围绕IP构建商业矩阵，挖掘产品的商业潜力。
网易面对腾讯的强攻却一板一眼。你宣传无缝大地图、免费载具、家园超大地基以及捏脸系统，那我就在后续更新中实装；你赠送超值好礼，我便回馈归来玩家。
如此“佛系”的网易不同寻常，莫非还藏着后手？
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SOC是射击游戏的新风口
《明日之后》的成绩验证了生存沙盒玩法的市场潜力，为了稳固在这新兴赛道中的优势，网易积极投身自研，期望找到下一站的入口。
从去年开始，网易先后拿出了多款玩法相似的储备新品，在国内及海外地区陆续投入测试。最受瞩目的是《代号：EOE》《代号：ATLAS》《命运因子》三款末世射击游戏。
《命运因子》曾原定于2021年12月29日会在国内进行一轮名为“未都黑影”的精英测试，但因技术调整，此轮测试时间暂时延后，转而先于日本、欧美地区开测。
作为《明日之后》原版人马开发的“亲儿子”，游戏除了在画面细节方面有不小提升，还加入了潜行、制作陷阱等玩法元素，以此塑造“废土生存”的氛围与代入感。
受测试跳票的影响，截至目前《命运因子》在TapTap平台的评分开局只有7.1分，测试服则已降至5.6分，后续表现有待观望。
与《命运因子》不同，其余两款作品《代号：EOE》与《代号：ALTAS》选择在题材上做文章。一个将舞台放在异星，体验一个一个融合超自然、未来科幻、诡异恐怖的后启示录世界，另一个则采用“海洋废土”世界观，主打深海探险。
《代号：EOE》定名为《Once Human》后在2021年10月测试过手游版，其PC版在去年11月开启首测。预计在2023年Q4上线Steam，在IGN展会上的首曝视频于youtub上获得近160万播放。
图源：Youtube截图
《代号：ALTAS》则以《遗落海域》的名号，在去年于日本和台湾进行了封测，但玩家反馈不甚理想，说到底还是身上的“明日味”太重，并没带来太多惊奇体验。
总体而言，这几款新品都一定程度上继承了《明日之后》的框架，即在末日风格的主线故事中进行求生与建造，并通过题材创新寻找市场空白。
眼见网易在这条赛道上一枝独秀，腾讯快马紧追，字节也蠢蠢欲动起来。
在《黎明觉醒》不删档测试的当天，一款名为《星球：重启》的生存射击游戏在海外开启国际服公测。
作为刘慈欣亲自颁奖，朝夕光年旗下MMC工作室自研的重点项目，《星球：重启》由国内顶级科幻作家团参与世界观构建，全球知名制作人加盟打造，在去年科隆电玩展和东京电玩展吸引了广大玩家与媒体的关注。
另一款代理生存竞技手游《代号：Spark》，则使用UE5制作、融入SOC玩法，去年12月在TAPTAP上开启首测。
与以往硬核、强调拟真的生存游戏不同，《代号：Spark》中的角色生存指标并不复杂，有意降低玩家的生存难度和上手门槛，让玩家快速过度到后期PVE合作和PVP经济玩法。
据Sensor Tower报告显示，2021年上半年末日生存手游的总收入为11.4亿美元，比2019上半年同期增长了167%。
图源：Sensor Tower
虽然在中国地区末日生存游戏还在起步阶段，但海外这一领域已是公认的“香饽饽”，这也意味着谁能更快抢占用户心智，便能掌握话语权。
随着末日题材手游的内卷加剧，近两年这类产品的玩法也出现了一些新的变化，一些轻度的末日题材手游，开始在海外市场中脱颖而出。
比如点点互动的《Frozen City》选择了低多边形的卡通风格、竖屏设计和放置经营的玩法，使这款产品无论从观感还是游玩体验上都更加轻度。
这款游戏自发布以来该游戏海外收入不断上升，据Sensor Tower报告显示，凭借这款游戏12月底实现7.7%的环比增长，点点互动排名前进至第18名。成为继《Family Farm Adventure》之后，点点互动旗下又一款成功出海的模拟手游。
三七互娱的《Puzzles & Survival》、Funplus的《State of Survival》和IGG的《Doomsday: Last Survivors》，即便名字和玩法上显得大同小异。都属于SLG或是SLG+X融合玩法的范畴，但在海外都贡献了游戏总收入30%以上。
莉莉丝的《终末幸存者》由莉莉丝联合创始人袁帅亲自带队，开发团队成员均来自于莉莉丝旗下《剑与家园》、《战火勋章》团队，目前游戏的定位是带有RPG要素的SLG游戏。
鹰角网络的《明日方舟》，融合了策略、塔防、RPG等玩法，末日题材与二次元画面的碰撞，让这款游戏在日本、新加坡等国家都曾登顶过iOS游戏畅销榜。
末日题材看似小众，其实已成为经市场验证过的成熟赛道，只要能切中玩家的爽点，在全球市场仍有很大的发展空间。
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写在最后
伴随着腾讯、字节加入战局，末日题材手游必将迎来一轮新的爆发。可以预见的是，国产末日题材手游会先于海外市场“赤身肉搏”。
无论题材、玩法还是美学设计，以独特的世界观来吸引玩家的生存类游戏，总归还是要与玩家的“安全需求”相契合。
网腾抖相争，迫使中小厂在更细分的领域夹缝求生，最终获利的还是玩家。
至于谁能在末世中存活下来，同样也离不开探索、收集和打造。
